男士化妝品正加速崛起,男顏時(shí)代要來了?
時(shí)間:2021-08-31 15:40:04 閱讀:3169 整理:成都市場(chǎng)調(diào)查公司
一份最新發(fā)布的報(bào)告顯示,中國(guó)男士越來越愛美了,這再次讓男士化妝品市場(chǎng)成為熱點(diǎn)話題。
據(jù)財(cái)聯(lián)社援引韓聯(lián)社的消息報(bào)道稱,韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)成都代表處5月10日發(fā)布了一份報(bào)告顯示,中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)近四年來以年均7.7%的速度急劇增長(zhǎng),去年市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)到167億元。
按年齡段看,主要消費(fèi)者群體是1995年以后出生的18到25歲男性,占整體男性化妝品消費(fèi)的59.5%,其次是26到30歲,占比21.3%。
按購(gòu)買產(chǎn)品來看,18到25歲主要購(gòu)買的產(chǎn)品依次是潤(rùn)唇膏、鼻貼和洗面奶,26到30歲則偏愛防曬霜和面膜,31到40歲更多購(gòu)買眼部除皺面膜和皮膚精華等抗衰老產(chǎn)品。
隨著中國(guó)年輕男士美妝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)還建議韓企積極面向該消費(fèi)群體營(yíng)銷,有針對(duì)性地推出改善油性肌膚、粗大毛孔、暗沉膚色和祛痘等男性功能化妝品。
這份報(bào)告再次傳遞出一個(gè)積極市場(chǎng)信號(hào):男顏時(shí)代來了!
歷史告訴你,中國(guó)男士有多愛美
一說到男士化妝和男士愛美的話題,就會(huì)引起市場(chǎng)熱議,有網(wǎng)友會(huì)說是虛假繁榮,甚至還有觀點(diǎn)稱,男士美妝是一個(gè)偽需求。
然而,回顧一下歷史就會(huì)發(fā)現(xiàn),中國(guó)男士其實(shí)一直都很愛美。
中國(guó)男士愛美最早可以追溯到原始社會(huì)時(shí)期,人們從事各種祭祀活動(dòng),男性又是祭祀活動(dòng)的主要參與者,在祭祀活動(dòng)上,都會(huì)精心裝扮,這算是歷史上男性化妝的最早雛形。
在《楚辭·大招》中有記載:易中利心,以動(dòng)作只。粉白黛黑,施芳澤只。古代男人追求美,多從三個(gè)角度出發(fā):配飾、面部和胡子。
2020年8月,出自湖北棗陽一號(hào)楚墓,發(fā)現(xiàn)了迄今為止考古發(fā)現(xiàn)最早的梳妝盒,竟然是為男子所用,十分精致,內(nèi)設(shè)有銅鏡、木梳、刮刀、脂粉盒等。
漢代流行在脖子上涂滿以米和鉛混合的粉末物,所以“粉”字從米從分。
魏晉時(shí)期的男子執(zhí)著于膚色,希望皮膚能像玉石般溫潤(rùn)透亮,這就需要用粉底,一種是米粉(不是用來吃的,是用大米制作而成的天然粉底),還有一種叫鉛粉。
到了唐朝,口脂(也叫:唇脂)可是過冬的必備用品,類似于現(xiàn)在的唇膏,而且還分為各種色號(hào),就如同現(xiàn)在各大口紅品牌的色號(hào)一樣。唐高宗是口脂的瘋狂粉絲,經(jīng)常收集各種口脂賞賜給器重的大臣和學(xué)士。
到了宋朝,流行起了簪花,男子會(huì)將時(shí)令鮮花或者類似花朵的飾物插在發(fā)簪、鬢角或者冠上,而且成為了一種禮儀制度,宋代的大殿、帝王出行、公卿百官,乃至是衛(wèi)士都戴簪花。
到了明代,男子們更愛美了,十分注重形象,有了“三天一沐發(fā),五天一沐浴”之說,始終保持頭發(fā)黝黑、面容干凈,特別注重發(fā)型,紋飾艷麗的衣服,腰別香囊,擅自一揮,氣場(chǎng)十足。
而且古代男子不僅注重形象,也同樣愛香,完全不遜色于今天女性對(duì)于香水的熱愛。
比如古人喜歡衣服上的熏香,熏香是西域舶來品,就連曹操都曾發(fā)布《魏武令》禁香,奈何法不責(zé)眾,熏香依然在廣泛流行,除了熏香,本土香囊也同樣十分流行。
由此可見,中國(guó)男士愛美也有著一部漫長(zhǎng)的變遷史,這也很好地回答了一個(gè)問題:誰說男子不愛美?
男士越來越愛美
如今,中國(guó)男士不僅局限于發(fā)型、刮胡須等簡(jiǎn)單打扮,為了讓自己變得更美,正在進(jìn)行越來越多的嘗試。
中國(guó)男士到底有多愛美,男性化妝品消費(fèi)數(shù)據(jù)就是一面鏡子。
新經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的“2020年雙十一中國(guó)男性化妝品消費(fèi)情況”數(shù)據(jù)顯示:進(jìn)口彩妝備貨同比增長(zhǎng)3000%,增長(zhǎng)了30倍。男士護(hù)膚(護(hù)理、面霜、爽膚水)漲勢(shì)明顯,達(dá)到30%左右。00后男生購(gòu)買粉底液的增速是女生的2倍,眼線的增勢(shì)是女性的4倍。
男性化妝品市場(chǎng)消費(fèi)增速明顯,直接反映出了當(dāng)前中國(guó)男性整體審美意識(shí)已經(jīng)發(fā)生了變化,特別是“精致男孩”概念的火爆,更預(yù)示著男性自我美妝意識(shí)的覺醒和重視。
同時(shí),綜藝節(jié)目、偶像效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng),特別是直播帶貨等因素,都進(jìn)一步刺激和推動(dòng)了男性化妝品消費(fèi)意識(shí)覺醒。
數(shù)據(jù)顯示,抖音男性美妝用戶已經(jīng)接近美妝用戶整體的三分之一。
以備受男士青睞的護(hù)膚為例,男士用戶觀看護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容的播放量增速顯著超過女性用戶。
男士化妝品的主要消費(fèi)人群以年輕人為主,Z世代成為消費(fèi)主力軍。對(duì)于顏值即正義充分認(rèn)同的90后、95后,已經(jīng)成為了男性護(hù)膚品和彩妝的主要消費(fèi)者,占比超過6成,是第一大消費(fèi)主力。
世界化妝品巨頭歐萊雅早在2018年就預(yù)測(cè)到,中國(guó)男性購(gòu)物者對(duì)化妝品感興趣的跡象已經(jīng)出現(xiàn)。
男士化妝品市場(chǎng)前景可期
男性群體對(duì)于護(hù)膚美妝的接納度逐漸提高,男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模正在加速擴(kuò)張,成為化妝品市場(chǎng)中的一塊大蛋糕,更是國(guó)內(nèi)外各大品牌的必爭(zhēng)之地。
男士化妝品市場(chǎng)有多大的吸引力?這一點(diǎn)我們可以從男士化妝品品牌數(shù)量看出來,以2019年為準(zhǔn),中國(guó)男士化妝品品牌就已經(jīng)多達(dá)3927個(gè),同比增加225%。
新品略觀察發(fā)現(xiàn),男士化妝品市場(chǎng),特別是護(hù)膚領(lǐng)域,越來越多的新興男士化妝品品牌不斷出現(xiàn),成為2020年最熱門的投資領(lǐng)域之一。
數(shù)據(jù)顯示,從2020年開始,已經(jīng)約有6個(gè)國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌先后獲得了融資。
其中有代表性的品牌就是成立于2019年的理然,到2020年就完成了5輪融資。2021年年初這家新興男士化妝品品牌獲得1.5億元融資,僅僅三個(gè)月后就再次獲得3億元資本加持,投資機(jī)構(gòu)包括老虎基金、嗶哩嗶哩、五源資本、紅點(diǎn)中國(guó)等。
國(guó)外大品牌也都紛紛瞄準(zhǔn)男士化妝品市場(chǎng),香奈兒、SK-II、Tom Ford、IOPE等國(guó)際化妝品品牌都相繼推出男士系列彩妝線、護(hù)膚線,部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
正如前文韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告所述,中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模在去年就已經(jīng)達(dá)到了167億元,未來市場(chǎng)規(guī)模還將會(huì)進(jìn)一步增加。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)的男性化妝品市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度為13.5%,是全球均速的兩倍多。
相對(duì)于女性化妝品市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟,目前中國(guó)的男士化妝品市場(chǎng)仍處于市場(chǎng)培育階段,還面臨許多市場(chǎng)挑戰(zhàn),需要培育更多男性消費(fèi)化妝品,加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)力度。
從整體來看,男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模會(huì)大幅小于女性化妝品市場(chǎng),但從商業(yè)角度來看,隨著未來越來越多的男士化妝品消費(fèi)需求增加,對(duì)于各大化妝品牌來說,特別是對(duì)于中國(guó)化妝品品牌來說,卻是一個(gè)重要的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。
新品略一直關(guān)注化妝品行業(yè)動(dòng)態(tài),從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來看,持續(xù)看好男士化妝品市場(chǎng)的未來前景。
對(duì)于男士化妝品市場(chǎng)的未來發(fā)展,你怎么看?
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