2022年中國母嬰洗護(hù)行業(yè)市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析 行業(yè)走向多樣化、精細(xì)化
時間:2022-06-27 10:39:00 閱讀:3098 整理:成都市場調(diào)查公司
1、中國母嬰洗護(hù)產(chǎn)品類型:母嬰洗護(hù)產(chǎn)品多樣 精細(xì)化需求明顯
母嬰洗護(hù)用品面向整個孕產(chǎn)周期的孕婦、產(chǎn)婦人群及11歲以下的嬰幼兒,涉及其生活的方方面面,是此類人群的剛需產(chǎn)品。同時,由于母嬰群體身體情況的特殊性,母嬰洗護(hù)產(chǎn)品的成分具有更高的標(biāo)準(zhǔn)要求以及更加精細(xì)化的效果需求。母嬰洗護(hù)產(chǎn)品主要包括護(hù)膚品、防曬用品、護(hù)發(fā)用品、洗漱用品、洗衣清潔用品、驅(qū)蚊用品等,具體如下圖:
2、中國母嬰洗護(hù)市場規(guī)模:市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長
近年來,受益于母嬰市場消費升級、品類創(chuàng)新及電商市場的快速發(fā)展,我國母嬰洗護(hù)市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長。2020年我國母嬰洗護(hù)品市場規(guī)模達(dá)284.4億元,同比增長10.0%,2016-2020年CAGR為13.61%。
3、中國母嬰洗護(hù)市場競爭情況:行業(yè)競爭激烈 國產(chǎn)替代逐步加速
市場競爭格局:行業(yè)趨向分散化 競爭逐步加劇
受新興母嬰洗護(hù)品牌加速入局的影響,近幾年我國母嬰洗護(hù)市場市占率整體趨向分散化,2020年CR10僅為30.1%,相較于2011年的59.2%下降較為明顯,但相對于護(hù)膚品市場整體的集中度仍處于較高水平。
具體來看,2020年強(qiáng)生品牌以5.8%市占率居首,自1992年在中國上市后持續(xù)保持市場第一的地位;國產(chǎn)品牌紅色小象和青蛙王子市占率分別第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母嬰用品品牌貝親市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno從2016年進(jìn)入中國市場后市占率穩(wěn)步提升,從2016年0.3%提高到2020年2.7%,位列國內(nèi)第五;緊隨其后的是上海家化旗下的啟初市占率為2.5%,位居第六。
國產(chǎn)替代情況:我國嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品國產(chǎn)替代率持續(xù)上升
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù),2021年上半年,中國嬰兒洗護(hù)市場銷售額TOP10廠商中,國產(chǎn)廠商的銷售份額占到42%,較2020年上半年的36%上漲6個百分點,TOP10中國內(nèi)廠商的銷售額同比增長10.7%。整體來看,我國嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)的國產(chǎn)滲透率在逐步提高。
4、中國母嬰洗護(hù)行業(yè)發(fā)展趨勢:行業(yè)走向多樣化、精細(xì)化
中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場目前專業(yè)化養(yǎng)護(hù)風(fēng)起,高品質(zhì)國產(chǎn)品牌快速突圍,行業(yè)將逐步向著規(guī)范化、精細(xì)化、多樣化、國產(chǎn)化等方向發(fā)展。
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