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近年來，全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模不斷擴大，在我國，寵物經(jīng)濟在 2019 年交出亮眼的答卷，這一年，天貓雙十一最受歡迎的進口產(chǎn)品從奶粉變成了貓糧，之后的每一年，寵物經(jīng)濟都呈現(xiàn)顯著增長趨勢。2022 年雙十一期間，寵物主糧銷售額達到 19.09 億元，同比增長 38%。如今，寵物主們正在 " 為愛付費 " 上不手軟。

我國的寵物家庭滲透率不足 20%，不過隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，家庭規(guī)模縮小，越來越多的年輕人開始獨居，養(yǎng)一只貓或一只狗變得尤為普遍。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)寵物消費市場今年預(yù)計會達到 3924 億元。中國寵物行業(yè)經(jīng)過 20 年的發(fā)展，正在處于快速擴張時期。

拋開數(shù)據(jù)，最直觀的變化就是周圍更多人開始養(yǎng)寵，并且逐漸變成 " 高質(zhì)量 " 養(yǎng)寵，大多數(shù)人不再滿足于 " 喂飽 " 寵物。人均 GDP 的增長也進一步推動著寵物經(jīng)濟的發(fā)展，寵物主擁有了更高的消費意愿和消費能力，追求給毛孩子更好的生活體驗 : 吃更好更貴的寵糧和零食、買更多更豐富的玩具、進行更全面的醫(yī)療體檢、以及近些年興起的寵物殯葬服務(wù)。

2023年我國的寵物食品消費占比

成都市場調(diào)查公司在養(yǎng)寵消費數(shù)據(jù)中顯示，家庭單只寵物的花費一年可以超過 5000 元，消費類型也更加多樣化。在我國的養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)消費占比中，主要分為寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)四個板塊。其中占比最大的寵物食品，占比約為 40%。

在我國，養(yǎng)寵人數(shù)已經(jīng)突破 8000 萬人，雖然近年來異寵興起，養(yǎng)小眾寵物的群體越來越多，但貓狗仍是最受歡迎的寵物類型。而在《2022 年寵物食品市場趨勢洞察》中數(shù)據(jù)顯示，2021 年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量比 2020 年增長 11.4%, 其中犬?dāng)?shù)同比增長 4.0%，貓同比增長 19.4%。寵物貓的數(shù)量已經(jīng)超過寵物狗，成為 " 國民第一寵物 "。

在寵物賽道中，寵物食品無疑是近年來冉冉升起的新風(fēng)口，寵物食品品牌如雨后春筍般冒出來，它們或?qū)Ｗ⒅骷Z罐頭，或深研零食凍干。其中不乏有些品牌走進大眾視野，例如，私域復(fù)購率達到 80% 以上的 BRIGHT 布蘭德軟罐頭、包裝設(shè)計采用國風(fēng)元素，傳達國貨自信的品牌生生不息、2022 年雙十一 " 業(yè)績逆勢增長 100%" 的阿飛與巴弟 ...

在寵物食品行業(yè)，國產(chǎn)品牌和國外品牌還在拉鋸狀態(tài)。但與國外百年的寵物食品產(chǎn)品相比，國產(chǎn)品牌卻不占優(yōu)勢，在國內(nèi)市場并沒有話語權(quán)。寵物食品市場的最大特點就是壟斷性高，中產(chǎn)信息研究院的《寵物市場分析報告》顯示，中國的貓狗糧市場主要被瑪氏、雀巢和歐譽三大巨頭占據(jù)占比超過 40%，從行業(yè)競爭格局來看，現(xiàn)在的國內(nèi)寵物食品市場仍然以歐美品牌為主。

這些龍頭公司深耕寵物食品行業(yè)，并且擁有嚴格的檢測標(biāo)準(zhǔn)，累積了品牌信任度和技術(shù)優(yōu)勢。其次，由于主食寵糧需求量大，且歐美國家利用品牌和技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)，因此具備成本優(yōu)勢。同時，又及時發(fā)現(xiàn)了中國市場，在本土布局上，利用中國優(yōu)質(zhì)原料和廉價勞動力實現(xiàn)國產(chǎn)化。甚至，在國產(chǎn)寵物食品品牌逐漸興起的時候，外資企業(yè)也在轉(zhuǎn)型重新打量中國市場。

例如，2003 年首次進入中國市場的雀巢普瑞納，依托當(dāng)時中國寵物經(jīng)濟高速發(fā)展的契機，成為當(dāng)時雀巢在中國最成功的業(yè)務(wù)單元之一，在 2020 年 5 月，雀巢宣布對天津普瑞納工廠進行超過 7.3 億元的增資計劃和項目，天津雀巢普瑞納工廠將成為全球第四個雀巢寵物處方糧工廠。根據(jù)當(dāng)時的年度報告業(yè)績來看，這一戰(zhàn)略計劃確實獲得了很大成功，2020 財年以及 2021 下年，雀巢普瑞納寵物護理業(yè)務(wù)實現(xiàn)連續(xù)兩年的兩位數(shù)高增長態(tài)勢。

再比如，1993 年就進入中國市場的瑪氏?，斒贤ㄟ^全球知名狗糧、 貓糧品牌寶路好偉嘉打開了中國寵物食品市場，其科學(xué)喂養(yǎng)理念在業(yè)界贏得了大量口碑和好評。從第一家工廠至今，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，2010 年 3 月在天津設(shè)立在華第三家國內(nèi)工廠，并首次實現(xiàn)寵物食品生產(chǎn)的智能化和綠色化。

此外，從消費者的角度，還有一個重要原因就是寵物食品消費伴有一定程度上的粘性和依賴性，這個群體的品牌忠誠度是比較高的。國外寵糧品牌憑借自身優(yōu)勢博得消費者青睞，多數(shù)寵物主認為自家寵物適應(yīng)一款主糧后，就不會輕易更換品牌。

在高端寵糧市場，渴望、皇家、k9、ziwi 巔峰等歐美寵糧品牌憑借成熟的研發(fā)經(jīng)驗，以及進入中國市場較早，擁有相當(dāng)一部分的話語權(quán)。而國產(chǎn)寵糧瞄準(zhǔn)中低端市場，競爭較為激烈。雖然近幾年市場份額有所提升，但依然心有余而力不足。中國寵物食品市場仍然處于培育期，在如此不容樂觀的背景下，寵糧翻車的事件無疑使想要彎道超車的國產(chǎn)品牌陷入更大的窘境。

2022 年，臺灣寵物品牌信元發(fā)育寶致使數(shù)百只貓咪肝腎衰竭死亡的事件被曝，信元深陷 " 毒糧 " 風(fēng)波。從 4 月初，就有網(wǎng)友稱自家貓咪食用信元 " 饕餮 "1 月 8 號生產(chǎn)批次的貓糧后死亡，此后經(jīng)統(tǒng)計，涉及 911 只貓，其中搶救無效死亡 317 只，重癥醫(yī)院治療 343 只，輕癥 149 只。受害者遍布全國 99 個城市。含檢測標(biāo)準(zhǔn)不合格的產(chǎn)品 14 款，批次 29 個、包括信元旗下貝樂芙品牌，京東聯(lián)名款，繁育系列，元食系列等。輿論壓力下，官方發(fā)表道歉，卻難以平息消費者的憤怒和討伐。

近年來，國產(chǎn)品牌安全事件時有發(fā)生，這些問題不僅透支了自身信譽度，也使得整個國產(chǎn)品牌的發(fā)展受到負面影響，人們對于國產(chǎn)寵糧的焦慮仍在繼續(xù)蔓延，寵物主們在購買選擇上更加傾向進口品牌，與其說進口寵物糧質(zhì)量好，不如說國外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴格清晰，大眾熱衷購買進口糧的初衷，不過是希望買到高標(biāo)準(zhǔn)、不容易翻車的寵物糧而已。