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音樂行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

近年來，數(shù)字經(jīng)濟加速發(fā)展，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的帶動下，數(shù)字產(chǎn)業(yè)與各行各業(yè)的交互、融合也已經(jīng)進入了新時代。而騰訊音樂長期以來，持續(xù)服務音樂行業(yè)，推動音樂科技發(fā)展與探索，以自身的技術(shù)發(fā)展夯實數(shù)字音樂發(fā)展的基礎(chǔ)支撐能力，以創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案推動數(shù)字音樂發(fā)展不斷取得新突破，并以音樂為橋梁，以品質(zhì)為需求，推動釋放科技之善、促進綻放科技之美。

音樂是一種藝術(shù)形式和文化活動，其媒介是按時組織的、有規(guī)律的聲波(機械波的一種)。音樂市場是參與創(chuàng)作、表演、錄制、推廣和管理過程的所有各方的總稱，包括音樂版權(quán)市場、數(shù)字音樂市場及實體音樂市場。音樂市場的主要利益相關(guān)者包括創(chuàng)作專業(yè)人士(詞曲作者及作曲家)、表演專業(yè)人士、商業(yè)專業(yè)人士及專業(yè)支持人員。音樂市場的參與者通過創(chuàng)作新歌曲和歌詞、銷售表演錄像、音頻及廣播以及為音樂專業(yè)人士提供代理服務產(chǎn)生收入。

音樂產(chǎn)業(yè)鏈

音樂市場上游參與者主要是創(chuàng)作音樂內(nèi)容的個人，包括作曲家、作詞家和表演藝人;中游參與者是音樂內(nèi)容制作商及發(fā)行商，他們通常擁有大量音樂IP，并通過音樂授權(quán)、銷售專輯和舉辦演唱會和音樂節(jié)等音樂相關(guān)活動產(chǎn)生收入，同時也會培養(yǎng)才華橫溢的音樂家，以不斷制作高品質(zhì)的音樂內(nèi)容;下游參與者是消費者，包括流媒體平臺的訂閱者、實體和數(shù)字音樂專輯的購買者或演唱會、音樂表演及音樂節(jié)的觀眾。

在國家、省市一系列產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范、引導、扶持下，近年來，中國音樂產(chǎn)業(yè)也繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，音樂原創(chuàng)活力進一步提升，推動產(chǎn)業(yè)鏈向多元領(lǐng)域延展、升級和融合。同時，以音樂創(chuàng)作、表演、裝備制造、消費、傳播為內(nèi)核的產(chǎn)業(yè)集聚效應和聯(lián)動效應進一步彰顯，音樂產(chǎn)業(yè)日益成為拉動中國泛娛樂消費經(jīng)濟的重要力量。

近年來，數(shù)字音樂成為全球音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心，中國音樂產(chǎn)業(yè)也抓住這一契機，在國內(nèi)相關(guān)政策法規(guī)逐步完善、版權(quán)環(huán)境巨大改觀、音樂流媒體平臺良性競爭、數(shù)字音樂商業(yè)模式不斷創(chuàng)新等諸多有利條件下，成功實現(xiàn)了新的蛻變與發(fā)展。

中國音樂產(chǎn)業(yè)進一步走向成熟，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在逐步優(yōu)化?？梢詫⒁魳樊a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分為核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層三個層次。其中，核心層包括“音樂演出”“音樂圖書”“數(shù)字音樂”“實體唱片”“音樂版權(quán)”五個部分;關(guān)聯(lián)層主要指“音樂教育培訓”和“樂器及專業(yè)音響”行業(yè);拓展層則包括“音樂評獎與排行榜”“廣播電視音樂”等六大方面。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應用領(lǐng)域不斷拓展，中國音樂市場行業(yè)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運營傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動下，音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴重沖擊，中國音樂行業(yè)線下業(yè)務，如現(xiàn)場演唱會、現(xiàn)場歌劇等業(yè)務難以展開，遭遇經(jīng)營風險;在線音樂發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務內(nèi)容，在線音樂行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

國家“雙減”政策的落地，助推了音樂考級培訓產(chǎn)業(yè)的繁榮;在資本和技術(shù)的助力下，音樂教育培訓賽道新產(chǎn)品、新模式層出不窮。在線音樂教育品牌紛紛創(chuàng)新升級，在線大班課、在線1對1、AI 陪練、智能鋼琴等新興培訓模式煥發(fā)行業(yè)生機。傳統(tǒng)線下聲樂教室、琴行或小作坊式的培訓模式逐漸退出主流渠道;行業(yè)進入新一輪洗牌期，音樂教育頭部企業(yè)逐步拓寬產(chǎn)業(yè)布局，形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡式連鎖管理體系;并逐步建立音樂教育培訓的標準化形態(tài)。

隨著音樂教育行業(yè)的發(fā)展，新的教育形態(tài)不斷涌現(xiàn)，教育服務方式日趨多樣。線上音樂教育有助于解決線下模式的多方面痛點，但樂器學習高度依賴主課教師的特點使得傳統(tǒng)教育形式依然在教學體驗和效果方面保有優(yōu)勢。未來音樂教育的主流趨勢將會是線上線下模式互補，即線下面授教學與線上基礎(chǔ)理論學習、陪練指導相結(jié)合，形成教-學-練閉環(huán)，推動音樂教育整體效率的提升。

未來中國音樂教育行業(yè)發(fā)展趨勢分析

線上線下模式互補,即線下面授教學與線上基礎(chǔ)理論學習、陪練指導相結(jié)合,形成教-學-練閉環(huán)的新形態(tài)將成為未來主流,推動音樂教育整體效率的提升,打破目前音樂教育區(qū)域化、分散化的困境,提升品牌影響力。