400 8877 001盲盒——潮流的背后是利益的涌動(dòng)
時(shí)間：2019-09-20 16:29:38 閱讀：4264 整理：長沙市場調(diào)查公司
盲盒——含有具備收藏價(jià)值的玩具、潮品的盒子。消費(fèi)者購買后，可隨機(jī)獲得盲盒中價(jià)值不一的收藏品或玩具。有些收藏品、玩具可能市場價(jià)值不菲，或未來升值空間不可估量，有些則相反，毫無價(jià)值可言。買之前，你永遠(yuǎn)不知道盒子里面是什么。因?yàn)榻Y(jié)果的不確定性，激起人們的獵奇心態(tài)和賭徒心理，不少人由此“入坑”。 盲盒的單價(jià)并不高，一般在39到69元，一個(gè)系列也只有幾百元。但因?yàn)樾缕穼映霾桓F以及“隱藏款”、特別版的稀缺性，往往會(huì)讓人在不知不覺中掏空錢包。如果你覺得，這種玩偶只是小女生的普通收集愛好，那就小瞧了它。據(jù)閑魚數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年有30萬的盲盒愛好者在閑魚上進(jìn)行了交易，其中最受追捧的盲盒價(jià)格更是狂漲39倍。盲盒已不再只是一個(gè)簡單的玩偶，光是在閑魚上，盲盒交易就已經(jīng)形成了一個(gè)千萬級(jí)的市場。
盲盒用戶畫像
天貓2019年8月發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，95后最“燒錢”的愛好中，潮玩手辦排名第一。同時(shí)，盲盒收藏成為硬核玩家數(shù)量增長最快的領(lǐng)域。單是在天貓上，就有近20萬消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬余元收集盲盒，其中購買力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購買盲盒甚至耗資百萬元，這里面95后占了大多數(shù)。泡泡瑪特官方提供的用戶數(shù)據(jù)是，年齡方面，18~24歲的占32%，25~29歲的占26%，30~34歲的占20%，其他的占22%;性別方面，女性占75%，男性占25%;職業(yè)方面，白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%，個(gè)體經(jīng)營占8.7%，教職人員占12%，其他的占20.9%;收入方面，8000元~20000元的占90%，其他占10%。
盲盒如何緊抓消費(fèi)者心理
抽盲盒是為了成套，但一套玩偶并不只有基礎(chǔ)款，通常還包括隱藏款甚至特別版。既然名曰“隱藏”“特別”，抽中概率自然也更小。一套Molly系列盲盒通常有12個(gè)常規(guī)造型，加上1個(gè)隱藏款造型，隱藏款抽中的概率約為1/144。有的款出現(xiàn)概率更低，比如Molly的西游金色特別款，出現(xiàn)概率僅為1/720。盲盒就這樣吊足了消費(fèi)者的胃口，很多玩家為了抽到隱藏款，會(huì)不停地買買買。
由于抽盲盒全憑運(yùn)氣，很可能多次抽中相同的玩偶，而“缺款”卻屢屢不得;再加上盲盒的“忠粉”眾多，而隱藏款或特別款十分有限，僅靠正常的線上線下渠道購買根本無法滿足收集需求，因此一個(gè)巨大的二手交易市場便誕生了，買手們在這里交流信息、互通有無。閑魚數(shù)據(jù)顯示，二手盲盒交易已是一個(gè)千萬級(jí)的市場。過去一年，閑魚上有30萬盲盒玩家進(jìn)行交易，發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%。目前在閑魚上交易最熱門的十大盲盒產(chǎn)品分別是：Molly、獨(dú)角獸、L.O.L、sony angle、畢奇、little amber、吾皇萬睡、actoys貓鈴鐺、lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實(shí)的盲盒代表。過去一年，Molly玩偶交易超過23萬單，均價(jià)270元。其中原價(jià)59元的潘神圣誕隱藏款，現(xiàn)在在閑魚已經(jīng)賣到2350元的高價(jià)，狂漲39倍。
盲盒背后是利益的增長
實(shí)際上，早有企業(yè)已經(jīng)布局盲盒市場。Molly是目前人氣最高的盲盒玩偶之一。數(shù)據(jù)顯示，2018年，Molly的年銷量突破500萬個(gè)，若以均價(jià)59元計(jì)算，Molly銷售額將近3億元。Molly背后的操盤手、國內(nèi)盲盒產(chǎn)業(yè)的最大“推手”之一——泡泡瑪特(POPMART)在掛牌新三板之后，業(yè)績一路長虹：2018年上半年?duì)I收同比增長155.98%，凈利潤同比增長1970.44%。公司公告顯示，掛牌以來，主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模增長，而公司銷售毛利率超過55%。2018年上半年，公司業(yè)績經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長。經(jīng)營的潮流玩具品類銷售大幅增長，帶動(dòng)單店銷售穩(wěn)步提升;另一方面，公司門店數(shù)目增多，線下銷售隨之上升，電商及機(jī)器人商店銷售迅速增長。
盲盒消費(fèi)者需要理性
工商管理學(xué)院教授王建明認(rèn)為，“不確定性”已成為影響購買的一個(gè)重要因素，它加強(qiáng)了人們對結(jié)果的預(yù)期心理以及可能會(huì)獲得的驚喜感，但是消費(fèi)者在購買時(shí)也應(yīng)該謹(jǐn)慎選擇，避免沖動(dòng)的感性消費(fèi)。由于產(chǎn)品元素多樣，不拘一格，迎合了消費(fèi)者獵奇的心理。但與此同時(shí)，此類產(chǎn)品仿造簡單，差異性不大，龐大復(fù)雜的供應(yīng)鏈不乏一些不法商家將次品、商業(yè)欺詐等混雜其中，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)也需考量商家的信譽(yù)與口碑。
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