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水云峰黃桃、永順莓茶、龍山百合、會(huì)同魔芋、耒陽(yáng)大和草魚(yú)、衡陽(yáng)湘黃雞、慈利杜仲……日前，省綠色食品辦公室為新一批地理標(biāo)志登記保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品(簡(jiǎn)稱(chēng)“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品)頒證。

此次新增17個(gè)“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，全省總數(shù)已增至97個(gè)。越來(lái)越多的“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，成為湖南特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的亮麗名片。

擦亮“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品這塊“金字招牌”，認(rèn)證只是第一步。省綠色食品辦公室主任譚小平在授牌時(shí)稱(chēng)，激發(fā)“地標(biāo)效應(yīng)”，還需政府加大扶持，多方持續(xù)用力，打造農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎。

“品牌強(qiáng)農(nóng)”結(jié)碩果——

“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品沖刺100個(gè)

農(nóng)業(yè)大省湖南，曾長(zhǎng)期困于農(nóng)產(chǎn)品“多而不優(yōu)”“優(yōu)而不多”的雙重尷尬：大宗農(nóng)產(chǎn)品多、愁銷(xiāo)路;特色農(nóng)產(chǎn)品好賣(mài)、無(wú)規(guī)模。

一些特色農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上闖出名氣，很快便陷入品牌“扎堆”，各講各的好，各唱各的調(diào)。數(shù)以千計(jì)的糧油、茶葉品牌，陷入“散、小、弱”困境。

改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，省委、省政府繼續(xù)推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“百千萬(wàn)”工程，實(shí)施六大“強(qiáng)農(nóng)行動(dòng)”，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地。

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志作為區(qū)域公共品牌，是“品牌強(qiáng)農(nóng)”的重要抓手。近3年，省里加大扶持，“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)加快。

2006年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開(kāi)始農(nóng)產(chǎn)品“地標(biāo)”認(rèn)證。至2018年初全省“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品才63個(gè)。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出：至2020年總數(shù)達(dá)到100個(gè)。

近3年，省政府專(zhuān)門(mén)出臺(tái)扶持政策，對(duì)貧困地區(qū)申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)認(rèn)證，檢測(cè)費(fèi)、認(rèn)證費(fèi)由財(cái)政補(bǔ)助，對(duì)申報(bào)成功的“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品每個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳打造“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地，每年召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，推介大圍山梨、保靖黃金茶等“地標(biāo)”品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗(yàn)，“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越“吃香”。

過(guò)去兩年，全省共新增34個(gè)“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，總數(shù)已達(dá)到97個(gè)。今年，湖南又有10個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品申報(bào)“地標(biāo)”認(rèn)證，專(zhuān)家初審普遍獲得好評(píng)，年內(nèi)突破100個(gè)幾無(wú)懸念。

“金字招牌”也發(fā)愁——

“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品遭遇維權(quán)難

“打假不如正面宣傳，就算多花錢(qián)，也要爭(zhēng)辦一次全省的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。”年初，湘陰縣樟樹(shù)港辣椒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾立宇多方奔走，爭(zhēng)取全省綠色食品宣傳活動(dòng)5月15日在樟樹(shù)港鎮(zhèn)舉辦。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，曾立宇告訴記者，樟樹(shù)港辣椒2018年獲得“地標(biāo)”認(rèn)證。憑借這塊“金字招牌”，市場(chǎng)價(jià)格“水漲船高”，最高售價(jià)每公斤達(dá)到400元。

令當(dāng)?shù)夭宿r(nóng)憂(yōu)心的是，由于品牌響，冒牌貨大量涌現(xiàn)。正宗的樟樹(shù)港辣椒要5月才上市，但今年春節(jié)后長(zhǎng)沙市場(chǎng)便大量售賣(mài)。

樟樹(shù)港辣椒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)向相關(guān)部門(mén)多次反映無(wú)果，才狀告侵權(quán)的超市和餐飲企業(yè)，最終雙方達(dá)成和解。

業(yè)界人士直言，樟樹(shù)港辣椒屬于地域性食材，雖有“地標(biāo)”在手，但維權(quán)道路仍然艱難。

與樟樹(shù)港辣椒相似，保靖黃金茶也是“地標(biāo)”產(chǎn)品，品質(zhì)獨(dú)特售價(jià)高。在長(zhǎng)沙高橋茶葉城，多數(shù)茶葉店高檔綠茶貨架上都擺有黃金茶。一名縣政府工作人員告訴記者，保靖黃金茶出名了，相鄰市縣都打這個(gè)牌子，他們維權(quán)難以“開(kāi)口”。

黃金茶不僅是“地標(biāo)”品牌，還是一個(gè)種質(zhì)品牌，茶苗推廣達(dá)100萬(wàn)畝。這對(duì)保靖黃金茶的維權(quán)增加了難度。

省農(nóng)業(yè)專(zhuān)家介紹，“地標(biāo)”產(chǎn)品保護(hù)任重道遠(yuǎn)。各地要加大宣傳推廣，提高消費(fèi)者的識(shí)假辨假能力;搭建產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)，讓真正的“地標(biāo)”產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)不愁銷(xiāo)。

“地標(biāo)效應(yīng)”待激活——

拓展農(nóng)業(yè)多元功能留住鄉(xiāng)愁

“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品出自特定的地域環(huán)境，傳承傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明，保護(hù)優(yōu)勢(shì)的種質(zhì)資源，為子孫后代留住“舌尖上的美味”。

一方水土養(yǎng)一方人，“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品還飽含老百姓的情感。目前，湖南“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品接近100個(gè)。如何挖掘其文化內(nèi)涵，激活“地標(biāo)效應(yīng)”，各地仍需努力探索。

省綠色食品辦公室主任譚小平介紹，激活“地標(biāo)效應(yīng)”，湖南將在三個(gè)方面下功夫：

一是繼續(xù)培育壯大新型經(jīng)營(yíng)主體。扶持龍頭企業(yè)、合作社做大做強(qiáng)，舞活“龍頭”帶散戶(hù)，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺。

二是挖掘“地標(biāo)”產(chǎn)品文化內(nèi)涵。現(xiàn)有“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品中，靖州楊梅、龍山百合、瑤山雪梨、茅巖莓茶、雪峰烏骨雞等，都產(chǎn)自“老、少、邊、窮”地區(qū)。挖掘傳統(tǒng)生產(chǎn)技藝，融合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土記憶，留住“兒時(shí)的味道”“家鄉(xiāng)的味道”。

三是加快產(chǎn)業(yè)融合的步伐。立足“農(nóng)旅融合”，大力推介“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，帶旺鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)耕文化等產(chǎn)業(yè)。按照旅游商品的要求，改進(jìn)“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品的加工和包裝，開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的旅游商品。農(nóng)業(yè)、旅游等相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)合作，以“地標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品為線(xiàn)索，推介一批本地游精品線(xiàn)路，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)鏈紅利，助力脫貧攻堅(jiān)。