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在化妝成為女性日常的當(dāng)代，卸妝是護(hù)膚步驟中不可或缺的一環(huán)，卸妝產(chǎn)品相應(yīng)成為高頻剛需。隨著彩妝行業(yè)的迅速發(fā)展，以及國(guó)民護(hù)膚意識(shí)的不斷增強(qiáng)，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。越來(lái)越多新品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，護(hù)膚品odm、卸妝油代工廠的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。其中，國(guó)貨化妝品不僅在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)，同樣也走俏海外市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類(lèi)出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

隨著女性消費(fèi)者卸妝意識(shí)覺(jué)醒，以及彩妝市場(chǎng)快速成熟，卸妝產(chǎn)品有望迎來(lái)突破性增長(zhǎng)。從產(chǎn)品種類(lèi)變化便可看出一二，此前乳狀和油狀卸妝產(chǎn)品一直是卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)主流，而近年來(lái)卸妝水和卸妝膏異軍突起，濕巾、噴霧等多樣化產(chǎn)品也悄然出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中，化妝品類(lèi)商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

隨著化妝人數(shù)的不斷增加，大眾對(duì)面部清潔意識(shí)的增強(qiáng)，卸妝產(chǎn)品逐漸成為愛(ài)美人士的必備單品之一。早期卸妝市場(chǎng)以卸妝水為主，但市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，逐漸被卸妝油、卸妝膏等品類(lèi)瓜分市場(chǎng)份額。由于卸妝水產(chǎn)品是通過(guò)物理摩擦來(lái)達(dá)到卸妝效果，長(zhǎng)期過(guò)度使用存在皮膚屏障受損的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)敏感性皮膚不友好，卸妝油產(chǎn)品“以油養(yǎng)膚”的特點(diǎn)逐漸被大眾所接納和認(rèn)可。

卸妝護(hù)膚消費(fèi)升級(jí)，需求進(jìn)一步釋放，卸妝市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的擴(kuò)容。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)卸妝的各種進(jìn)階需求，護(hù)膚品odm、卸妝油代工廠家開(kāi)始創(chuàng)新卸妝產(chǎn)品。比如護(hù)膚品odm企業(yè)諾斯貝爾革新技術(shù)，多維度配方延伸推出的臻養(yǎng)卸妝油系列、水感凈澈卸妝油系列、植萃養(yǎng)膚卸妝油系列，成分更安全、功效更多樣、膚感更高級(jí)，在激烈的卸妝油代工市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是美妝品牌客戶追求精細(xì)化、差異化卸妝油代工的優(yōu)質(zhì)選擇。

卸妝產(chǎn)品能有如此強(qiáng)勁增勢(shì)，原因主要有兩點(diǎn)。其一，卸妝產(chǎn)品是必需品，只要化妝就會(huì)用到卸妝產(chǎn)品。彩妝產(chǎn)品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當(dāng)?shù)刃袨橐自斐善つw問(wèn)題，卸妝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并受到消費(fèi)者追捧。其二，卸妝產(chǎn)品使用頻率高，市場(chǎng)容量大。目前，卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)群體仍偏小，只有彩妝消費(fèi)群體的四分之一，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

隨著化妝人數(shù)的不斷增加，卸妝產(chǎn)品也受到廣大群眾的喜愛(ài)。卸妝產(chǎn)品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)卸妝產(chǎn)品分布情況來(lái)看，有八成以上的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)卸妝水，有七成的消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買(mǎi)卸妝潔面巾，有五成以上的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)卸妝油。

卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

線上卸妝產(chǎn)品消費(fèi)占比中，卸妝水的消費(fèi)規(guī)模在逐漸降低至50%左右，而原本卸妝水的市場(chǎng)份額則向卸妝油、卸妝膏以及卸妝濕巾等細(xì)分類(lèi)型產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，其中卸妝油產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，保持逐年提升，目前占比約為23%。卸妝油產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)，與消費(fèi)者卸妝護(hù)膚意識(shí)的提高密不可分，更與消費(fèi)者個(gè)性化的卸妝需求息息相關(guān)。其中“清潔控油”成為消費(fèi)者對(duì)卸妝產(chǎn)品最主流的功效需求，，此外具有“滋潤(rùn)滋養(yǎng)”和“抗敏感”卸妝功效的消費(fèi)占比亦有所提升。

目前國(guó)內(nèi)卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多新品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，國(guó)外品牌市場(chǎng)份額逐漸減少，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸占據(jù)更多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。例如國(guó)產(chǎn)品牌逐本憑借分膚分妝、以油養(yǎng)膚銷(xiāo)售理念，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，成為線上卸妝產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模最大的品牌。國(guó)產(chǎn)卸妝產(chǎn)品品牌正在不斷崛起，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌將不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)更多的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，甚至走出國(guó)門(mén)占據(jù)更多的國(guó)外市場(chǎng)份額。近年來(lái)，在我國(guó)彩妝行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求隨之不斷增加，行業(yè)發(fā)展前景較好。未來(lái)在卸妝產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的背景下，成分更加安全、功能更加多樣的卸妝產(chǎn)品將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，天然安全以及功能多元化將成為卸妝產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)卸妝品牌分布情況中，歐萊雅以43%的比例位居第一;其次是貝德瑪和美寶蓮，占比分別為14%和13%。在BA銷(xiāo)售卸妝品牌分布情況中，貝德瑪以41%的比例位居第一，其次是美寶蓮和蓓昂斯，占比分別為16%和12%。從免洗類(lèi)和二次清洗類(lèi)卸妝產(chǎn)品占比情況來(lái)看，53%的消費(fèi)者更喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)免洗類(lèi)卸妝產(chǎn)品，47%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)二次清洗類(lèi)卸妝產(chǎn)品。未來(lái)，卸妝產(chǎn)品的品類(lèi)或?qū)⒊尸F(xiàn)多樣化，基礎(chǔ)清潔能力是消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn)，且?guī)в凶虧?rùn)功能的產(chǎn)品有所增長(zhǎng);價(jià)格上逐漸趨于平價(jià)化。

隨著線上直播電商行業(yè)不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)卸妝產(chǎn)品線上市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)而帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)卸妝產(chǎn)品品牌數(shù)量不斷增加、產(chǎn)品不斷更新迭代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。目前女性消費(fèi)者仍是我國(guó)卸妝產(chǎn)品的主力軍;從消費(fèi)群體的年齡分布來(lái)看，25-29歲年齡階段消費(fèi)群體對(duì)卸妝產(chǎn)品的需求量較大;從區(qū)域分布來(lái)看，一二線城市居民對(duì)卸妝產(chǎn)品需求較大，需求占比為65.9%，三四線城市需求占比為34.1%。隨著我國(guó)卸妝產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道不斷增加，未來(lái)三四線城市將是卸妝產(chǎn)品的下沉市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。