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數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，即數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)，是指通過運用現(xiàn)代信息技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)等數(shù)字多媒體技術(shù)，對文化資源與旅游活動進行創(chuàng)新性整合和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這一產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋了傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化保存和展示，還包括通過數(shù)字技術(shù)提供的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以及由此形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的核心在于利用數(shù)字技術(shù)提升文化旅游的吸引力、參與度和體驗感，實現(xiàn)文化與旅游的深度融合。

目前，從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化體驗，“國潮”成為亮點

精致典雅的良渚文化明信片、徽章，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的故宮文創(chuàng)、北京工美造辦文創(chuàng)……近日，在廣東深圳舉辦的第二十屆文博會的“文創(chuàng)中國”展區(qū)，匯聚了來自國內(nèi)各家文創(chuàng)機構(gòu)的300余件文創(chuàng)產(chǎn)品，“國潮”成為主要的創(chuàng)意元素。

數(shù)字文旅行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)可以分為多個細分領(lǐng)域，包括在線文旅導(dǎo)覽、虛擬文化體驗、數(shù)字化文旅產(chǎn)品等。其中，在線文旅導(dǎo)覽市場規(guī)模較大，已成為數(shù)字文旅市場的重要組成部分;虛擬文化體驗市場雖規(guī)模較小，但具有廣闊的發(fā)展前景;數(shù)字化文旅產(chǎn)品市場同樣較大，市場需求旺盛。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的上游包括電信業(yè)、計算機硬件設(shè)備以及軟件行業(yè)等，為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)技術(shù)支持;中游是數(shù)字文旅行業(yè)本身，負責數(shù)字文旅產(chǎn)品的開發(fā)和運營;下游則直接面向大眾消費者，提供數(shù)字文旅產(chǎn)品和服務(wù)。

“國潮”文創(chuàng)不僅有文化味，而且更有科技感。隨著云計算、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文化和旅游業(yè)的創(chuàng)新插上技術(shù)的“翅膀”，催生出更多新供給。在山西平遙，情境體驗劇《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間，在互動觀演中感受晉商文化;在江蘇揚州，游客在揚州中國大運河博物館的5G體驗中，一鏡穿越17座運河城市;在陜西西安，人們走進大唐不夜城主題街區(qū)，沉浸式領(lǐng)略大唐風華……

今年初，文化和旅游部會同國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合推出首批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間。這些新空間依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等文化和旅游場所，運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過文旅融合、虛實結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動體驗，近距離感受精彩的傳統(tǒng)文化。

旅游新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗激發(fā)了人們更強的出游意愿，“國潮”成為旅游市場亮點。從富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，到新奇有趣的文化體驗，各地緊跟文旅消費需求升級趨勢，活化利用傳統(tǒng)文化資源，融合現(xiàn)代科技手段，打造更加豐富、多元的文旅體驗。

這離不開傳統(tǒng)文化景區(qū)的壯大。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，我國傳統(tǒng)文化類景區(qū)數(shù)量持續(xù)增多，由2012年的2064個增加到2023年的4000余個，年均增長8%。浙江良渚遺址、四川三星堆遺址等景區(qū)游人如織。長城國家文化公園、大運河國家文化公園等展示山河之美、文化之美，成為游客喜愛的旅游目的地。

利津剪紙、黃河口草秸畫惟妙惟肖，老揚琴、呂劇曲韻悠揚……在山東東營市利津縣老街長巷“黃河大集”，人文氣息濃郁，吸引了眾多游客。黃河文旅資源豐富，以沿黃文化體驗旅游廊道為軸，山東沿黃、沿海各地的文旅資源正逐漸串珠成鏈，“沿著黃河遇見?！背蔀橐粡埿旅?，也為更多“國潮”產(chǎn)品提供了創(chuàng)新之源。

數(shù)字文旅行業(yè)市場前景趨勢分析

當前，我們要抓住新形勢、新機遇，擁抱新技術(shù)，拓展新場景，開辟新賽道，塑造新優(yōu)勢，不斷推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一要因地制宜，推進“數(shù)字化+文旅”應(yīng)用。平臺經(jīng)濟同旅游業(yè)相結(jié)合，以短視頻為中介，打造一個文旅新平臺;積極開展數(shù)字文博、云展覽、云演播、網(wǎng)絡(luò)直播等服務(wù)，推動線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展;運用大數(shù)據(jù)細化旅游市場、精準尋找客源，不斷放大文旅產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng);利用數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品推廣營銷等環(huán)節(jié)提供計算分析支持，從而實現(xiàn)了解消費者文化訴求，并由此創(chuàng)作出文化和市場雙贏的優(yōu)秀產(chǎn)品。二要精準發(fā)力，不斷推進“景區(qū)+”發(fā)展。近年來，“一站式”游覽、電子導(dǎo)覽、直播“云游”等線上線下相結(jié)合的旅游方式越來越受歡迎，數(shù)字景區(qū)成為旅游行業(yè)新亮點。推進各景區(qū)利用互聯(lián)網(wǎng)、AI、VR等技術(shù)，升級景區(qū)服務(wù)設(shè)施及智能化設(shè)備，讓游客體驗“一鍵式”暢游。深化旅游景區(qū)開發(fā)數(shù)字化體驗產(chǎn)品并普及景區(qū)電子地圖、線路推薦、語音導(dǎo)覽等智慧化服務(wù)，實現(xiàn)趣味、安全、有序的旅游體驗，提升景區(qū)的綜合服務(wù)能力以及服務(wù)質(zhì)量。

數(shù)字化打破信息孤島，釋放數(shù)字文旅新活力。數(shù)字化的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)資源的共享。要推進旅游大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，加快打破信息孤島，以標準化推動數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通互享。一要重視文旅數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，夯實旅游發(fā)展數(shù)字化基礎(chǔ)。要推進旅游服務(wù)數(shù)字化建設(shè)，必須加快重點涉旅場所的免費無線網(wǎng)絡(luò)、通信信號、視頻監(jiān)控全覆蓋，實現(xiàn)主要旅游消費場所的在線預(yù)訂、網(wǎng)上支付和主要旅游區(qū)的智能導(dǎo)游、實時信息推送等功能。同時，積極落實“信號升格”專項行動，強化網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和體驗提升，打造覆蓋更廣、能力更強、品質(zhì)更佳、體驗更好的5G精品網(wǎng)，助力數(shù)字化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)提升。