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消費(fèi)品行業(yè)，也常被稱為快速消費(fèi)品行業(yè)(FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods)，是一個(gè)廣泛的行業(yè)領(lǐng)域，涵蓋了日常生活中經(jīng)常使用的、價(jià)格相對(duì)較低的商品。這些商品通常具有消費(fèi)周期短、購(gòu)買頻率高的特點(diǎn)，包括食品、飲料、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、家庭護(hù)理產(chǎn)品、煙草制品等。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超47萬(wàn)億元，達(dá)到471495億元，比上年增長(zhǎng)7.2%。消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。2023年，最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是82.5%，提高43.1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用更加顯著。

服務(wù)消費(fèi)較快恢復(fù)。2023年，服務(wù)零售額比上年增長(zhǎng)20%，快于商品零售額14.2個(gè)百分點(diǎn);居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出增長(zhǎng)14.4%，占居民人均消費(fèi)支出的比重達(dá)到45.2%，比上年提升2個(gè)百分點(diǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，就業(yè)形勢(shì)總體改善，居民收入有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，將有力支撐居民消費(fèi)能力提升。各地區(qū)各部門堅(jiān)持把恢復(fù)擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，相繼出臺(tái)一系列促消費(fèi)政策，將繼續(xù)對(duì)穩(wěn)定消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)起到積極作用。

消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

上游的原材料供應(yīng)商提供消費(fèi)品制造所需的原材料，如紡織品、塑料、金屬等。這些原材料的質(zhì)量和價(jià)格直接影響到制造企業(yè)的生產(chǎn)成本和產(chǎn)品質(zhì)量。

中游的制造企業(yè)通過(guò)采購(gòu)原材料，進(jìn)行加工和制造，形成最終的消費(fèi)品。這些企業(yè)擁有自己的生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)和人才，同時(shí)還需要建立質(zhì)量管理體系，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

下游則是消費(fèi)者。制造企業(yè)通過(guò)各種銷售渠道將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，因此銷售渠道的建設(shè)和維護(hù)對(duì)于制造企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。企業(yè)需要不斷加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增加市場(chǎng)份額和銷售額。

消費(fèi)品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還包括下游的物流和零售商等環(huán)節(jié)。物流企業(yè)負(fù)責(zé)將產(chǎn)品從制造企業(yè)運(yùn)輸?shù)戒N售地點(diǎn)，而零售商則通過(guò)各種渠道將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。

消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2022年，中國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)受疫情沖擊較大。盡管快速消費(fèi)品市場(chǎng)在上半年和第三季度分別實(shí)現(xiàn)了2.8%和6.3%的增長(zhǎng)，但第四季度整體銷售額下跌3.9%。因此， 2022年全年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)較2021年溫和上漲1.5%。和過(guò)去幾年一樣，在我們持續(xù)跟蹤的26個(gè)品類中，整體上，本土品牌主要憑借銷量增長(zhǎng)從外資品牌手中贏得市場(chǎng)份額，但從平均售價(jià)來(lái)看，無(wú)論是本土還是外資品牌均有所下降。

2023年第一季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行開(kāi)局良好，展露溫和復(fù)蘇跡象。第一季度GDP同比增長(zhǎng)4.5%，除汽車以外的社會(huì)消費(fèi)品零售總額3月同比增長(zhǎng)10.5%，表現(xiàn)均好于預(yù)期。消費(fèi)者信心指數(shù)也呈現(xiàn)穩(wěn)步回升態(tài)勢(shì)，不過(guò)尚未恢復(fù)至疫情前水平。

中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)從2022年第四季度開(kāi)始反彈，2023年第一季度銷售額同比增長(zhǎng)1.9%，其中平均售價(jià)雖較2022年同期下降了0.8%，但銷量小幅攀升2.7%。 今年4月，快速消費(fèi)品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5.1%，接近疫情前水平，除汽車以外的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)16.5%。

2023年第一季度，包裝食品和家庭護(hù)理品類延續(xù)增勢(shì)，個(gè)人護(hù)理和飲料品類呈現(xiàn)回暖跡象。其中，家庭護(hù)理品類繼續(xù)領(lǐng)跑四大消費(fèi)品領(lǐng)域，銷售額同比增長(zhǎng)13%;包裝食品整體銷售額增長(zhǎng)3.2%，銷量雖下滑2%，但平均售價(jià)增長(zhǎng)5.2%;飲料品類的整體銷售額增長(zhǎng)1%，雖然銷量增長(zhǎng)3.4%，但平均售價(jià)下降了2.4%;在個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，第一季度銷量增長(zhǎng)4.1%，帶動(dòng)銷售額降幅收窄至2.6%。

2023年隨著疫情態(tài)勢(shì)趨穩(wěn)、物流逐步恢復(fù)，消費(fèi)者加速向線上轉(zhuǎn)移，電商銷售額同比增長(zhǎng)9%，且持續(xù)追蹤的26個(gè)品類的電商滲透率同比皆有所提升。另一方面，線下倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店高歌猛進(jìn)，購(gòu)買人數(shù)和頻次雙雙提升，實(shí)現(xiàn)了38%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。 O2O渠道也延續(xù)了此前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷售額同比勁增16%。

消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，消費(fèi)品企業(yè)需要關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性化需求，通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)的差異化來(lái)滿足消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和安全的關(guān)注度日益提高，消費(fèi)品企業(yè)需要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和安全管理體系建設(shè)，確保產(chǎn)品的品質(zhì)和安全。

線上線下融合成為消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)需要建立線上銷售渠道，加強(qiáng)線下門店的體驗(yàn)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。品牌是消費(fèi)品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣，提升品牌價(jià)值和影響力，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度和信任度。

隨著社會(huì)對(duì)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保的關(guān)注度提高，消費(fèi)品企業(yè)需要關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保議題，采取環(huán)保措施和綠色生產(chǎn)方式，提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和形象。

技術(shù)創(chuàng)新和智能化成為消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，將智能化技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，提高生產(chǎn)效率和品質(zhì)。