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日前深圳市羅湖區(qū)出臺(tái)全市首個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)扶持政策

日前，深圳市羅湖區(qū)出臺(tái)全市首個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)扶持政策——《深圳市羅湖區(qū)促進(jìn)醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量集聚發(fā)展十條措施》，簡(jiǎn)稱“醫(yī)美十條”。

作為深圳市醫(yī)療美容發(fā)展最早的城區(qū)，羅湖區(qū)經(jīng)過(guò)20余年發(fā)展，已具備發(fā)展醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

截至11月底，羅湖區(qū)共有91家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，其中醫(yī)療美容醫(yī)院8家，數(shù)量全市第一，已基本形成羅湖口岸—文錦渡醫(yī)療美容帶;醫(yī)療美容主診醫(yī)師381人，數(shù)量全市第三;成立深圳市整形美容行業(yè)協(xié)會(huì)，連續(xù)舉辦六屆紫亞蘭國(guó)際醫(yī)美大會(huì)，行業(yè)影響全市領(lǐng)先。

為將優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為實(shí)現(xiàn)突破的潛力所在，羅湖區(qū)出臺(tái)“醫(yī)美十條”，進(jìn)一步發(fā)揮轄區(qū)醫(yī)療美容行業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)形成醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)樓宇集聚、片區(qū)集群的高質(zhì)量發(fā)展格局，助力深圳打造“醫(yī)美之都”。

根據(jù)政策，羅湖區(qū)將打造“醫(yī)美特色一條街”和“醫(yī)美消費(fèi)集聚區(qū)”，支持春風(fēng)路沿線布局頭部醫(yī)療美容企業(yè)，支持在羅湖—文錦渡—蓮塘口岸片區(qū)齊聚發(fā)展美麗健康為主的消費(fèi)業(yè)態(tài)，形成集醫(yī)美、旅游、跨境消費(fèi)于一體的消費(fèi)集聚區(qū)。

同時(shí)，支持醫(yī)美產(chǎn)品商貿(mào)與服務(wù)業(yè)并進(jìn)發(fā)展。打造醫(yī)美上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。對(duì)引進(jìn)的頭部企業(yè)，給予最高1億元扶持，并可根據(jù)在羅湖的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況給予一定比例獎(jiǎng)勵(lì)。此外，羅湖區(qū)將以產(chǎn)品+平臺(tái)為抓手，線上線下融合，打造醫(yī)美規(guī)范性服務(wù)平臺(tái)，塑造醫(yī)美產(chǎn)品供應(yīng)鏈新業(yè)態(tài)，對(duì)線上線下平臺(tái)最高給予500萬(wàn)元扶持。

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

醫(yī)療美容(Medical Cosmetology)是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時(shí)期，是使容貌美麗的一門藝術(shù)。

為切實(shí)保障人民群眾身體健康和生命安全，有效維護(hù)醫(yī)療美容診療秩序和市場(chǎng)秩序，促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)健康有序發(fā)展，2023年，市場(chǎng)監(jiān)管總局、公安部、商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家網(wǎng)信辦、國(guó)家中醫(yī)藥管理局、國(guó)家藥監(jiān)局、最高人民法院、最高人民檢察院等十一部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)。

2023年4月，為了督促美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)合法經(jīng)營(yíng)，倡導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)健康發(fā)展，市場(chǎng)監(jiān)管總局制定發(fā)布了《醫(yī)療美容消費(fèi)服務(wù)合同(示范文本)》。

隨著人民生活水平的不斷提高和廣大人民群眾對(duì)醫(yī)療保健需求的不斷增加，醫(yī)療整形美容行業(yè)也得到了不斷發(fā)展，每年有幾十萬(wàn)人接受各類醫(yī)療整形美容手術(shù)。

受到顏值經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭正勁等因素推動(dòng)，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)起量很快，2021年已經(jīng)到達(dá)了2,274億元的總規(guī)模。而且市場(chǎng)預(yù)計(jì)隨著疫情影響的持續(xù)減弱，未來(lái)幾年的市場(chǎng)增速將會(huì)回到20%的水平。

萬(wàn)聯(lián)證券發(fā)布的《醫(yī)美行業(yè)2022年業(yè)績(jī)綜述報(bào)告》顯示，2022 年醫(yī)美上市公司營(yíng)收增速均有所放緩。其中，醫(yī)美機(jī)構(gòu)上市公司醫(yī)美板塊2022年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.98億元，同比增長(zhǎng)14.63%，而2021年增速為44.14%，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)出現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)大幅下滑。

疫情對(duì)醫(yī)美消費(fèi)的影響只是一方面，更重要的是醫(yī)美消費(fèi)的人群和觀念也在發(fā)生變化：消費(fèi)群體從年輕轉(zhuǎn)向熟齡，消費(fèi)決策從感性轉(zhuǎn)向理性，價(jià)格選擇從輕奢轉(zhuǎn)向普惠。此前幾年，醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)大頭是整形，如今已變成了輕醫(yī)美。醫(yī)美行業(yè)的市場(chǎng)格局處于重新劃分的階段，但輕醫(yī)美的各種亂象影響了行業(yè)整體的口碑，也成為了行業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)的阻礙。

輕醫(yī)美在年輕的消費(fèi)群體中走俏，但產(chǎn)生的各類消費(fèi)糾紛和投訴問(wèn)題也越來(lái)越多。

云創(chuàng)網(wǎng)訊發(fā)布的《2022年度輕醫(yī)美消費(fèi)者滿意度報(bào)告》顯示，有四成消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美表示不滿意。消費(fèi)者反映較多的問(wèn)題主要集中于對(duì)輕醫(yī)美項(xiàng)目功效和體驗(yàn)感不滿意、醫(yī)美機(jī)構(gòu)或醫(yī)生不具備資質(zhì)以及虛假宣傳等。

由于操作技術(shù)含量不高，利潤(rùn)空間又大，很多服務(wù)能力不達(dá)標(biāo)甚至連資質(zhì)都沒(méi)有的醫(yī)美機(jī)構(gòu)紛紛涌入輕醫(yī)美。再加上相關(guān)監(jiān)管措施還沒(méi)跟得上市場(chǎng)發(fā)展，各種醫(yī)美亂象頻頻發(fā)生。

這些輕醫(yī)美項(xiàng)目80%以上的交易量來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而各種醫(yī)美亂象也讓互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)困擾。今年年初，在一個(gè)公開(kāi)活動(dòng)上，新氧集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO金星表示，原有的醫(yī)美電商本質(zhì)是團(tuán)購(gòu)模式，相對(duì)粗放，通過(guò)價(jià)格引流，只能吸引到價(jià)格敏感型用戶，而且極易引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)用戶的體驗(yàn)和服務(wù)履約，都會(huì)造成一定程度的影響。

隨著醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的醫(yī)美企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。