400 8877 001市場(chǎng)調(diào)研中的品牌研究
時(shí)間：2019-11-07 14:39:21 閱讀：3303 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
一、品牌定位概述
品牌定位就是希望消費(fèi)者感受、思考和感覺(jué)某品牌不同于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌的這樣一種方式。
在競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化的今天，準(zhǔn)確做好您的品牌定位，使消費(fèi)者將您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，才能取得長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
二、能夠解決的問(wèn)題
了解目標(biāo)消費(fèi)者特征與需求
了解自身品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象
確定品牌定位訴求點(diǎn)和支持點(diǎn)
確定定位傳播方式
三、研究方法
1、研究模型
2、模型說(shuō)明
目標(biāo)消費(fèi)者系在市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上確定的
品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的看法
定位傳播包括傳播方式和傳播媒體選擇。
四、品牌定位實(shí)例
目標(biāo)消費(fèi)者及其需求對(duì)于有好動(dòng)孩子和愛(ài)運(yùn)動(dòng)丈夫……的媽媽們，她們有著繁重的清潔任務(wù)，而且想讓衣服和家人展示最好的狀態(tài)，
汰漬是洗衣護(hù)理清潔用品的品牌，
訴求點(diǎn)對(duì)你的衣服(清潔，保護(hù)織物等等)和你本人會(huì)是最好的。
支持原因是a)有獨(dú)特的強(qiáng)效去污(如去除油脂)配方，有獨(dú)特織物保護(hù)劑(如護(hù)色劑)等;b)由權(quán)威認(rèn)可。
品牌形象品牌形象是強(qiáng)有力(如“磐石”)，傳統(tǒng)，可信賴;權(quán)威的而又有效的。
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