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體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析

與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、體育事業(yè)發(fā)展相伴，中國體育產(chǎn)業(yè)一直處于穩(wěn)步前行的狀態(tài)。在2014年，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺(tái)，這也被認(rèn)為是中國體育產(chǎn)業(yè)開啟飛速發(fā)展的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。自此以后，體育產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢(shì)。

國家體育總局經(jīng)濟(jì)司組織編寫的《蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)》對(duì)2015年至2019年期間中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了較為全面的梳理。從增速上看，從2015年到2019年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模漲幅達(dá)到72.35%，體育產(chǎn)業(yè)增加值漲幅達(dá)到104.72%，年均增長率均遠(yuǎn)高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增速。體育產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重由2015年的0.80%上升至1.14%。

截至2020年底，全國體育場(chǎng)地的數(shù)量較2017年增長了89.7%，體育場(chǎng)地總面積增長了33.4%，人均場(chǎng)地面積增長了32.5%，其中社區(qū)體育場(chǎng)地覆蓋率已經(jīng)達(dá)到90%，行政村場(chǎng)地設(shè)施覆蓋率已經(jīng)超過96%。中央財(cái)政資金投入近47億元，每年支持上千個(gè)公共體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放，每年大約有2億人次享受體育健身的優(yōu)惠政策。

國家體育總局計(jì)劃在“十四五”期間新建改擴(kuò)建1000個(gè)以上體育公園，同時(shí)，加強(qiáng)全民健身器材配建管理。組織實(shí)施全民健身場(chǎng)地設(shè)施補(bǔ)短板工程，統(tǒng)籌利用中央資金，引導(dǎo)支持地方建設(shè)完善健身設(shè)施。開展公共場(chǎng)館開放服務(wù)提升行動(dòng)，督導(dǎo)各地落實(shí)好公共體育場(chǎng)館基本服務(wù)規(guī)范，組織實(shí)施新修訂的公共體育場(chǎng)館向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開放補(bǔ)助資金管理辦法，推廣政府委托社會(huì)力量運(yùn)營體育場(chǎng)館示范合同。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)分析

全民健身熱潮開始掀起，體育消費(fèi)多元化釋放。目前我國人均體育消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國家的十分之一，潛力巨大。發(fā)展趨勢(shì)上，體育消費(fèi)需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費(fèi)轉(zhuǎn)向娛樂性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi);消費(fèi)者對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)，如馬拉松、競技體育、雪上運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等。體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心。

國家體育總局印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，對(duì)“十四五”時(shí)期我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、戰(zhàn)略任務(wù)和具體措施進(jìn)行了部署?！兑?guī)劃》提到，新時(shí)代我國社會(huì)主要矛盾的重大轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)出人民群眾的需求已從生存型需求向發(fā)展型、生活性需求轉(zhuǎn)化。《規(guī)劃》提出要鼓勵(lì)開發(fā)覆蓋全生命周期的體育服務(wù)，加強(qiáng)家庭化、智能化運(yùn)動(dòng)裝備器材的研發(fā)制造，加快運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)、體育旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷完善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)體系。

目前，我國體育服務(wù)業(yè)正處于政策激勵(lì)、形勢(shì)利好、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、基礎(chǔ)薄弱的市場(chǎng)發(fā)展期。然而，雖然我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長，體育人口基數(shù)大，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡和人口老齡化加速也導(dǎo)致市場(chǎng)發(fā)展期和商業(yè)化關(guān)鍵期。互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)生更多新的服務(wù)模式，增加用戶群體的商業(yè)價(jià)值，降低企業(yè)進(jìn)入體育市場(chǎng)的準(zhǔn)入成本，使企業(yè)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)圈成為可能。

體育服務(wù)未來發(fā)展前景

目前我國人均體育消費(fèi)與發(fā)達(dá)國家相比有較大差距，未來增長潛力巨大;同時(shí)居民越來越偏重與人的健康和生活質(zhì)量提高密切相關(guān)的體育服務(wù)消費(fèi)，體育消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的體育用品消費(fèi)轉(zhuǎn)向體育健身休閑、體育競賽表演等體驗(yàn)性消費(fèi)。近年來，圍繞全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，主要從產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、體育場(chǎng)景創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新三個(gè)方向，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。