400 8877 001今年入冬首次降溫后其店鋪電暖足器的銷售額增長(zhǎng)150%
時(shí)間：2023-12-01 10:37:00 閱讀：1451 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
最近氣溫下降，對(duì)取暖電器的銷售刺激，有立竿見影的效果。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)11月29日提供的數(shù)據(jù)，其線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)電暖器線上市場(chǎng)零售額，2023年1-10月同比下降49.2%;雙十一促銷期同比下降26.1%、降幅有所收窄;第46周(11月6日—12日)零售額同比增長(zhǎng)19.54%;第47周(11月13日-19日)零售額同比增長(zhǎng)53.86%。
而GfK中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年9-10月，國(guó)內(nèi)電暖器線上市場(chǎng)零售額47011萬元、同比下降42.4%，零售量超過120萬臺(tái)、同比下降52.4%。入秋以來國(guó)內(nèi)電暖器市場(chǎng)大幅下滑，主要因?yàn)榻衲晏鞖饫涞帽容^晚，所以電暖器市場(chǎng)受到氣候變化的影響。
受寒潮、降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購(gòu)的需求拉動(dòng)，今年“雙十一”取暖類大家電需求增長(zhǎng)迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長(zhǎng)115%、123%。與此同時(shí)，電火鍋、踢腳線與中央空調(diào)成為新款“暖冬三件套”。
隨著用戶需求的變化，取暖電器的產(chǎn)品也向智能等方向升級(jí)。今年十一期間，美的取暖小家電銷售收入同比增長(zhǎng)近300%。美的智能語音暖風(fēng)機(jī)新品的單品銷售額超2500萬元，單直播間單日銷售額破1000萬元，主打大功率、搖頭送暖。
奧維數(shù)據(jù)顯示，格力取暖器的國(guó)內(nèi)線上零售額穩(wěn)居行業(yè)前二。當(dāng)前消費(fèi)者在選購(gòu)取暖設(shè)備時(shí)更注重安全、取暖效果、舒適、便捷、健康、智能等因素。格力今年新推出一系列石墨烯電暖器，涉及電油汀、暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、電熱膜等，還推出了帶有離線語音功能的暖風(fēng)機(jī)。
今年入冬首次降溫后，其店鋪電暖足器的銷售額增長(zhǎng)150%。其全年銷量預(yù)估50萬臺(tái)左右，以單人款、小尺寸的產(chǎn)品居多。從消費(fèi)省份看，幾年前湖南占比達(dá)60%以上，近年來周邊省份用戶增長(zhǎng)，湖南占比已減至不到20%;廣東、江西、湖北、浙江、安徽、上海、江蘇、四川、重慶、貴州等地占比逐年增多，電暖器的銷售向南方地區(qū)輻射。
其電暖器的生產(chǎn)地在長(zhǎng)沙以及周邊(湖南省內(nèi))，當(dāng)?shù)仉娕闫魃a(chǎn)廠家大大小小近百家。當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的電暖器的銷售規(guī)模，每年在以30%左右的增速在增長(zhǎng)。
在拼多多平臺(tái)，發(fā)熱桌墊、取暖桌等新型的取暖神器也在雙十一期間熱銷，單日銷量破萬件，冬季旺季銷售額破千萬。相關(guān)商家普遍集中在廣東中山、揭陽、江門以及河北、寧波，依托當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，自主研發(fā)了高性價(jià)比的取暖產(chǎn)品，滿足了全國(guó)各地尤其是長(zhǎng)三角中下游地區(qū)的消費(fèi)者辦公、居家等不同場(chǎng)景的取暖需求。
電暖器行業(yè)市場(chǎng)分析
電暖器，以電能為主要能源，使用電阻加熱、感應(yīng)加熱、電弧加熱、電子束加熱、紅外線加熱和介質(zhì)加熱等方式，通過直接接觸、暖風(fēng)對(duì)流、遠(yuǎn)紅外線輻射等途徑為人體供暖。
近幾年，家電行業(yè)呈現(xiàn)多功能集成趨勢(shì)，電暖器也不例外。除自帶加濕、衣掛等功能外，具備空氣過濾、暖風(fēng)機(jī)冷暖兩用等功能的新品也層出不窮，部分品牌方嘗試為踢腳線取暖器、暖風(fēng)機(jī)添加各種功能的空氣濾網(wǎng)，使電暖器具備殺菌、除醛、除霧霾等功能。不過這些功能過濾效果還不能取代空氣凈化器，能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可仍需要市場(chǎng)的驗(yàn)證。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，僅2022年年7月，歐盟27國(guó)進(jìn)口中國(guó)電熱毯就高達(dá)129萬條，環(huán)比增長(zhǎng)近150%。出口歐盟的取暖器，銷售季節(jié)也延長(zhǎng)了一個(gè)月左右。不少進(jìn)口商追加取暖器訂單，帶來了一輪“補(bǔ)單潮”。在浙江寧波慈溪市觀海衛(wèi)鎮(zhèn)，某企業(yè)去年共出口取暖器150萬臺(tái)，價(jià)值約1780萬美元。而2022年前8 個(gè)月，該企業(yè)已出口取暖器200萬臺(tái)，價(jià)值約2280萬美元，增幅接近30%。此外，中國(guó)的空氣源熱泵也在歐洲大賣。2022年上半年，中國(guó)對(duì)保加利亞、波蘭、意大利、西班牙的空氣源熱泵出口同比分別增長(zhǎng)614%、373%、198%和71%。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超2.1萬家取暖器相關(guān)企業(yè)，65%的企業(yè)注冊(cè)成立在5年內(nèi)，近30%的企業(yè)注冊(cè)成立超過15年。而公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)取暖電器市場(chǎng)規(guī)模為548.5億元。
從地域分布上看，大量企業(yè)集中在南方。浙江省數(shù)量最多，約4,700家，占比為22%，其次為廣東省，有2,500家相關(guān)企業(yè)，占比為11%。從行業(yè)分布來看，44%的企業(yè)分布在批發(fā)與零售業(yè)，36%的企業(yè)分布在制造業(yè)。
從市場(chǎng)角度分析，取暖電器品類的銷售主要集中在江蘇、浙江、廣東三省，20-39歲人群成為取暖電器購(gòu)買的主力群體。
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