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文化旅游產(chǎn)業(yè)前景展望

(一)中國文化演藝產(chǎn)業(yè)有望成為繼電影產(chǎn)業(yè)之后的下一個爆發(fā)性行業(yè)

華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司分析，從整體文化產(chǎn)業(yè)來看，根據(jù)美日等發(fā)達國家經(jīng)驗，在人均GDP達到3000美元之后，文化產(chǎn)業(yè)消費需求有一個快速增長的過程，一直持續(xù)到人均GDP邁過 3萬美元之后才有所放緩。2012年中國的人均GDP已經(jīng)達到6100美元以上，目前正是文化消費需求快速釋放的過程。

文化行業(yè)的快速增長已經(jīng)在電影產(chǎn)業(yè)得到了驗證。與電影行業(yè)一樣，演藝行業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從發(fā)達國家的情況來看，演藝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大，產(chǎn)業(yè)集聚化程度高。

國外演藝市場一般都集中在特定的區(qū)域，劇場密集的分布創(chuàng)造出相互烘托、相互宣傳、相互刺激的氣氛，擴大了觀眾的整體數(shù)量。密集的劇場分布形成一個劇場群落，對于培養(yǎng)戲劇觀眾和戲劇文化，具有重要的影響，同時，帶動了旅游、飯店、購物、交通等周邊行業(yè)的快速發(fā)展。

國外演藝市場創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。眾所周知的紐約百老匯聚集了時代廣場附近12個街區(qū)以內(nèi)的39家劇院共計47962座，有100多個舞蹈團、近60 個音樂團體常駐于百老匯劇院區(qū)進行演出，年票房直接收入為12億美元左右，間接經(jīng)濟效益在43億美元左右，相比之下，整個北美的電影票房收入也只有100 億美元。

與電影相比，演藝市場呈現(xiàn)更加小眾化、消費高端化的特點，但是中國的演藝產(chǎn)業(yè)也面臨歷史性的發(fā)展機遇：

1、民眾尤其是二三線城市居民收入的快速增長和對戶外娛樂消費升級的需求;

2、政府政策對文化演出市場和民營經(jīng)濟的支持;

3、演藝人才隊伍的繁榮發(fā)展

4、演藝產(chǎn)業(yè)的市場集中度將會快速提升。

中國的演藝市場正在進入爆發(fā)性的發(fā)展階段，目前是最佳的搶占市場戰(zhàn)略發(fā)展階段。

(二)旅游行業(yè)是成長型的朝陽產(chǎn)業(yè)，“主題公園+旅游文化演藝”的模式最有競爭優(yōu)勢

旅游行業(yè)調(diào)查旅游產(chǎn)業(yè)是消費升級最核心的產(chǎn)業(yè)之一，是典型的成長型朝陽產(chǎn)業(yè)。2013年，盡管遭遇政務消費減少、禽流感疫情和國外游客減少的不利環(huán)境影響，我國的旅游行業(yè)依然實現(xiàn)高于GDP的增長水平。

在“三公”經(jīng)費壓縮的背景下，國內(nèi)旅游仍然實現(xiàn)較好發(fā)展，說明大眾消費是國內(nèi)旅游發(fā)展的堅實基礎;此外，出境旅游較快發(fā)展，境外消費大幅增長。

旅游行業(yè)是政府大力支持的產(chǎn)業(yè)。政府相繼發(fā)布《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《關于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點工作分工方案的通知》、《關于金融支持旅游業(yè) 加快發(fā)展的若干意見》、《關于鼓勵和引導民間資本投資旅游業(yè)的實施意見》、《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》、《國務院辦公廳關于進一步促進旅 游投資和消費的若干意見》等政策。

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

(一)文化創(chuàng)意，成為文化旅游的重點發(fā)展方向

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造產(chǎn)值達220億美元，并以5%的年增長速度遞增。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

旅游行業(yè)調(diào)查文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領域的拓展和延伸，成為旅游發(fā)展的新引擎，反過來，旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了新機遇、新動力。在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展及 文化創(chuàng)意產(chǎn)品特點的背景下，文化創(chuàng)意旅游已經(jīng)成為旅游景區(qū)、旅游企業(yè)及相關部門共同參與的新領域、新熱點。北京懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不但提升了休閑經(jīng)濟時代下的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和文化活動，而且開始成為各大城市旅游經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

(二)文化“深度游”成為中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點

中國旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)"走馬觀花"式的觀光游向以文化為主題導向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉(zhuǎn)變，并出現(xiàn)了以世界遺產(chǎn)為核心主題的專項旅游產(chǎn)品。

文化深度游的一個重要表現(xiàn)是遺產(chǎn)旅游熱的興起和發(fā)展。“遺產(chǎn)旅游”已經(jīng)成為世界旅游業(yè)最熱門的項目之一。英國遺產(chǎn)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，年收入高達260億英鎊，幾乎成為該國旅游業(yè)的支柱。

(三)康體保健游已經(jīng)成為文化體驗旅游的重要內(nèi)容

文化性作為旅游產(chǎn)業(yè)的核心特質(zhì)之一，體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的各個方面。隨著中國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的不斷增加，出游能力漸趨增強，文化體驗游成為游客熱衷 選擇的旅游產(chǎn)品類型，其中康體保健游因為能夠迎合現(xiàn)代人越來越強的醫(yī)療保健意識和康體養(yǎng)生需求，成為廣泛關注和備受推崇的文化體驗旅游產(chǎn)品類型。在中國旅游發(fā)展相對成熟的很多旅游地，都已經(jīng)出現(xiàn)了相對完善和成熟的康體保健旅游的產(chǎn)品體系。