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空調(diào)行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 2023年家用更新需求將開始成為主流

時間:2019-11-12 10:34:33 閱讀:3713 整理:廣州市場調(diào)查公司

中國當(dāng)前戶均空調(diào)保有量成長空間超過一倍

2019上半年房地產(chǎn)增速放緩抑制了2019年空調(diào)新增需求;二是城市市場進(jìn)入更新?lián)Q代時期,需求釋放慢。2019上半年空調(diào)市場量增額降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,國內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元,同比下降1.4%;零售量3370萬臺,同比微增1.5%。

總體來看,中國戶均空調(diào)保有量約為100臺/百戶,約為日本1990年的水平。對比日本2014年水平,中國當(dāng)前戶均空調(diào)保有量還有超過一倍的成長空間。

2019上半年空調(diào)市場量增額降

在經(jīng)濟(jì)、地產(chǎn)等宏觀環(huán)境不利的條件下,家用空調(diào)依然實現(xiàn)全年正增長,零售規(guī)模突破2000億元大關(guān)。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2018年空調(diào)市場零售量規(guī)模為5703萬套,同比實現(xiàn)1.6%增長,消費升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級背景下,零售額規(guī)模為2010億元,同比提升4.1%。從市場增長趨勢看,2018上半年市場零售額累計增長15.5%,2018年7月份旺季受氣溫、降雨影響下市場增速急轉(zhuǎn)直下,連續(xù)4個月市場同比下滑,2018年11月份靠大促止步下跌,2018全年空調(diào)市場呈現(xiàn)“前高后低”走勢。

2019上半年空調(diào)市場量增額降。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,國內(nèi)家用空調(diào)零售額1137億元,同比下降1.4%;零售量3370萬臺,同比微增1.5%。

2019上半年房地產(chǎn)增速放緩抑制了2019年空調(diào)新增需求;城市市場進(jìn)入更新?lián)Q代時期,需求釋放慢;企業(yè)、賣場的渠道下沉有效釋放了農(nóng)村市場需求;2019上半年企業(yè)大促頻繁,刺激市場需求。

家用空調(diào)的更新需求將在2023年開始成為主流

中國家用空調(diào)需求主要來自于兩方面。一方面是新增需求,主要包括現(xiàn)有家庭新增需求與新房需求;另一方面是更新需求,主要包括空調(diào)使用壽命到期更換和享受型更新。

從戶均空調(diào)保有量來看,2017年中國城鎮(zhèn)保有量相當(dāng)于日本1993年的水平,約為131臺/百戶;中國農(nóng)村保有量相當(dāng)于日本1980年的水平,約為53臺/百戶??傮w來看,中國戶均空調(diào)保有量約為100臺/百戶,約為日本1990年的水平。對比日本2014年水平,中國當(dāng)前戶均空調(diào)保有量還有超過一倍的成長空間。

從城鎮(zhèn)化率方面來看,城鎮(zhèn)化率提升帶來的城鎮(zhèn)居民家庭數(shù)量提升。當(dāng)前中國城鎮(zhèn)化率相比日本同期(戶均保有量相似的階段)仍低,大量農(nóng)村人口遷入城鎮(zhèn)帶來的空調(diào)需求將提升空調(diào)保有量。

更新需求主要來源于空調(diào)到達(dá)使用壽命上限以及享受型替代更新。根據(jù)日本統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),日本空調(diào)平均使用壽命在逐漸提高,并且由于空調(diào)到達(dá)使用壽命上限而更換空調(diào)占全部更新需求的85%??照{(diào)更新需求與空調(diào)使用壽命類似,約為10年左右。以此計算,家用空調(diào)的更新需求將在2023年開始成為主流。

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