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衣服購買量下滑

衣服購買量下滑，一方面人們服裝消費(fèi)頻率下降，一方面由于一些品類的價(jià)格上漲影響了購買量。這也與國家市場調(diào)查統(tǒng)計(jì)局公布的服裝銷量與服裝支出變化相吻合。常規(guī)的面料與工藝是無法向消費(fèi)者解釋服裝上漲的原因的，只有不常見新型面料以及特殊工藝才能讓消費(fèi)者坦然接受服裝大幅漲價(jià)。

人們購買衣服的確更少了。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年我國規(guī)模以上企業(yè)四個(gè)季度累計(jì)服裝銷售達(dá)到306.9億件，2017年下降至283.3億件。2019年上半年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝銷量為102.7億件。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。主要品類中，除運(yùn)動(dòng)服零售量實(shí)現(xiàn)同比正增長外，其他品類服裝零售量均不及上年同期。

1、服裝購買量下降

衣服對(duì)人們來說是剛需，一年四季都需要購買，以往服裝行業(yè)銷量都是比較好的，而且賣衣服掙錢也容易，但是現(xiàn)在很多服裝實(shí)體店都倒閉了，人們購買衣服的數(shù)量也在逐漸減弱。

究其原因，服裝從業(yè)者蔣曉亮在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》市場調(diào)查研究員采訪時(shí)表示，主要是因?yàn)橐恍┳庖路脚_(tái)的出現(xiàn)，當(dāng)下年輕人對(duì)于這種新鮮事物可謂十分熱捧，所以造成服裝銷售下跌。

從市場上陸續(xù)興起的一些租衣APP、小程序到各類二手服裝的線下門店、線上交易平臺(tái)和專營商，人們?cè)诜b交易上探索著更多可能性，買新衣不再是唯一的選擇。

另外，相較過去，現(xiàn)在的服裝質(zhì)量要好很多，所以在損耗上較小，因此對(duì)于節(jié)儉一族來說，更換衣物的頻率會(huì)降低。再者，從服裝的創(chuàng)新上來說，我國與其他國家相比還存在一定的差距，殊不知接連不斷的好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，會(huì)激發(fā)服裝消費(fèi)市場的活力。此外，服裝營銷手段也影響著出單量，好的模式可以事半功倍，但一成不變的銷售模式，只會(huì)使得市場疲軟。無法準(zhǔn)確了解消費(fèi)者心理，自然提升不了銷量。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在整體消費(fèi)支出中，人們用于服裝消費(fèi)的比例也更低了。2018年，全國居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。而同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長6.2%，生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費(fèi)支出。2018年，全國居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。

市場調(diào)查研究員鄒志丹在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》市場調(diào)查研究員采訪時(shí)表示，從社會(huì)消費(fèi)總體情況來看，整體出現(xiàn)放緩跡象，對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的負(fù)面影響較大。衣服購買量下滑，一方面人們服裝消費(fèi)頻率下降，一方面由于一些品類的價(jià)格上漲影響了購買量。

終端服裝需求市場尚且如此，上游紡織行業(yè)更難獨(dú)善其身。市場調(diào)查研究員注意到，近兩年，紡織業(yè)營業(yè)收入累計(jì)增長率出現(xiàn)了大幅下滑，從2017年9%左右的增長率一步跌至了2018年的2%左右，到了2019年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。

2、單件價(jià)格上漲明顯

正常來說，服裝銷量降低應(yīng)該意味著服裝消費(fèi)支出減少?？墒聦?shí)是服裝銷量斷崖下降，但服裝消費(fèi)支出卻在穩(wěn)步增長。

根據(jù)國家市場調(diào)查統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011-2017年全國限額以上單位服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達(dá)到10365.4億元，同比增長1.4%;2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，服裝商品零售額首次出現(xiàn)負(fù)增長。截至2019年上半年，服裝類商品零售額達(dá)到4749.7億元。2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長0.99%。

其中，男裝銷售單價(jià)上漲4.6%，漲幅較2017年加快2.4個(gè)百分點(diǎn);女裝銷售單價(jià)上漲7.1%，漲幅較2017年提高7.7%;童裝銷售單價(jià)上漲10.5%，漲幅較2017年回落2.1%。

鄒志丹分析認(rèn)為，銷量下降對(duì)應(yīng)支出增長，背后一定是單件衣服的銷售價(jià)格大幅上漲。

時(shí)尚、快銷、個(gè)性等服飾消費(fèi)觀念的流行，改變了整個(gè)服裝消費(fèi)市場。以往常出的爆款服裝，動(dòng)輒幾萬件、幾十萬件的銷量，在現(xiàn)在幾乎是不可能的。新一代的消費(fèi)者是不愿意與別人撞衫的，都希望自己的服裝是個(gè)人定制、獨(dú)一無二。

新的消費(fèi)理念迅速反饋到服裝企業(yè)，隨即生產(chǎn)模式由大而全變成小而精。重視設(shè)計(jì)原創(chuàng)，追求面料特殊、顏色新穎，已經(jīng)逐漸成為前沿服裝企業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)則。服裝企業(yè)投入大量人力、財(cái)力在新式服裝上，但卻很難像以前那樣大量投產(chǎn)來沖淡創(chuàng)新成本、擴(kuò)大受益，于是只能通過大幅提高單件服裝的銷售價(jià)格。

這也與國家統(tǒng)計(jì)局公布的服裝銷量與服裝支出變化相吻合。單件服裝價(jià)格大幅上漲的背后其實(shí)還蘊(yùn)含著一個(gè)現(xiàn)象，就是在面料上服裝企業(yè)會(huì)提出新的要求。常規(guī)的面料與工藝是無法向消費(fèi)者解釋服裝上漲的原因的，只有不常見新型面料以及特殊工藝才能讓消費(fèi)者坦然接受服裝大幅漲價(jià)。

對(duì)于紡織行業(yè)來說也應(yīng)該察覺到這種變化并作出及時(shí)調(diào)整，要敢于探索創(chuàng)新，而不是在老品種和自己熟悉的領(lǐng)域固步自封。鄒志丹說道。

3、未來發(fā)展新趨勢分析

線上與線下的互融互通已經(jīng)成為了不可避免的趨勢，新零售將成為服裝行業(yè)發(fā)展趨勢。

鄒志丹告訴市場調(diào)查研究員，服裝智慧門店將是服裝行業(yè)發(fā)展新零售的必然途徑。隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

服飾零售數(shù)字化是服飾未來零售的必由之路，其本質(zhì)是以消費(fèi)者為驅(qū)動(dòng)，利用大數(shù)據(jù)和新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈全面數(shù)字化升級(jí)，通過線上線下一體化最終實(shí)現(xiàn)效率與體驗(yàn)的提升。

在消費(fèi)者服裝偏好方面，新星消費(fèi)群體崛起的過程中，企業(yè)已無法像過去捕捉60、70、80年代消費(fèi)群體偏好那樣對(duì)90后00后消費(fèi)群體標(biāo)簽化。因此，這意味著新一輪消費(fèi)升級(jí)更加多變、多元、多維。

中國服裝協(xié)會(huì)指出，個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會(huì)推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流趨勢。