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上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量1483萬(wàn)臺(tái)

IDC發(fā)布《中國(guó)智能音箱設(shè)備市場(chǎng)月度銷量跟蹤報(bào)告》顯示，2022年上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為1483萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.1%，銷售額為42億元人民幣，同比下降16.2%。受需求疲軟影響，智能音箱市場(chǎng)銷售面臨壓力，但伴隨升級(jí)迭代，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況逐步改善。

自2021年9月以來(lái)，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)月度銷量同比增幅就一直未轉(zhuǎn)正。數(shù)據(jù)顯示，2021年9月至2022年5月的九個(gè)月，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)銷量同比增速依次為-3.9%、-3.4%、-19.9%、-19.8%、-19.4%、-23.7%、-32.1%、-29.3%和-26.6%。

高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)逐漸顯現(xiàn)

伴隨智能音箱升級(jí)迭代需求增加，千元級(jí)高端市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)將逐步展開(kāi)。除專業(yè)音頻制造商外，科技廠商通過(guò)高端型號(hào)積極拓展千元以上價(jià)位段布局，市場(chǎng)份額快速提升。從產(chǎn)品類型上看，帶屏音箱市場(chǎng)將通過(guò)屏幕尺寸、顯示清晰度、觸控靈敏度及攝像頭分辨率等配置升級(jí)，提升設(shè)備觀感及交互體驗(yàn)，向高端升級(jí);無(wú)屏音箱市場(chǎng)主要通過(guò)強(qiáng)化音頻播放功能，提升設(shè)備音質(zhì)和設(shè)計(jì)感，拓展高端市場(chǎng)需求。

智能音箱市場(chǎng)分析

2014年11月，亞馬遜推出全球第一款智能音箱Echo，產(chǎn)品一經(jīng)上市便很快在美國(guó)走紅，僅短短兩周內(nèi)，出貨量就突破百萬(wàn)臺(tái)。

經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，我國(guó)智能音箱行業(yè)應(yīng)逐漸趨于平穩(wěn)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)的品牌數(shù)量開(kāi)始趨于穩(wěn)定，由2018年的32個(gè)品牌增長(zhǎng)至2020年的37個(gè)品牌后，2021年回落到34個(gè)品牌。雖然品牌的數(shù)量減少，但是行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量卻呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，說(shuō)明我國(guó)智能音箱行業(yè)中各個(gè)品牌都在不斷的推出新品豐富自身的產(chǎn)品線，同時(shí)提高了行業(yè)的集中度。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)上，阿里、百度和小米的銷量共占市場(chǎng)份額的95.56%，其中阿里的銷量位居第一，大致為1285萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到34.96%;百度和小米分別以1228萬(wàn)臺(tái)和1000萬(wàn)臺(tái)左右的銷量位列二三名，市場(chǎng)份額分別為33.40%和27.20%。

根據(jù)SooPAT專利查詢平臺(tái)有關(guān)“智能音箱”關(guān)鍵詞的專利顯示，2013-2020年，我國(guó)智能音箱技術(shù)專利公開(kāi)量呈快速上升趨勢(shì)，公開(kāi)數(shù)量變化趨勢(shì)與申請(qǐng)量變化趨勢(shì)相吻合。

平臺(tái)中有關(guān)“智能音箱”關(guān)鍵詞的專利顯示，截止到2020年12月，中國(guó)智能音箱技術(shù)專利申請(qǐng)人排名首位的是北京小米移動(dòng)軟件有限公司，專利申請(qǐng)數(shù)量為147件，占比為5.61%。

下沉市場(chǎng)將成為新的必爭(zhēng)之地

當(dāng)前智能音箱市場(chǎng)線上線下渠道均呈現(xiàn)多元化發(fā)展，其中線上除傳統(tǒng)的電商天貓、京東、蘇寧外，社群平臺(tái)(拼多多、微信、小紅書(shū))、短視頻平臺(tái)(抖音、快手)、直播平臺(tái)(天貓、京東)、內(nèi)容播放平臺(tái)(愛(ài)奇藝、騰訊)等興起。隨著一二線市場(chǎng)趨于飽和，下沉市場(chǎng)將成為新的必爭(zhēng)之地。