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2024展覽館行業(yè)未來發(fā)展趨勢及機遇分析

時間:2023-12-13 10:37:00 閱讀:1597 整理:廣州市場調(diào)查公司

展覽,在著作權(quán)法語境下,展覽指公開陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復制件。展覽會既是信息,通訊和娛樂的綜合,也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式,展覽會,作為臨時的市場,仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。

展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。展覽館是18世紀中葉在英國出現(xiàn)的。最早的大型展覽館建筑是1851年建造的倫敦水晶宮。展覽館作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。世界上最大的展覽中心是米蘭國際展覽中心,總面積近500萬平米,總展出面積近140萬平方米。

網(wǎng)絡(luò)展覽館,因為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改變了展覽館館藏概念的內(nèi)涵和外延,網(wǎng)絡(luò)時代的展覽館是以電子圖片的形式,通過網(wǎng)絡(luò)展示(個人)陳列品的網(wǎng)絡(luò)公共空間。按照展示的內(nèi)容分為綜合性網(wǎng)絡(luò)展館、專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)主題展覽館和個人網(wǎng)絡(luò)展覽館。專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)展館又可分為藝術(shù)收藏、繪畫書法、藝術(shù)設(shè)計、攝影、卡通動漫等不同類型的主題展館。網(wǎng)絡(luò)展覽館從傳統(tǒng)意義陳列,演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化,促進了人類曾經(jīng)和正在創(chuàng)造著的優(yōu)秀資源的共享。

展覽館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

展覽會既是信息,通訊和娛樂的綜合,也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式,展覽會,作為臨時的市場,仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術(shù)的發(fā)展,展覽會的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。展館按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

工業(yè)時代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下,手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今,展覽館兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點,借助技術(shù)的力量,私人定制的成本不再高昂,抑或"大眾定制"讓每個人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺。于是,這一潮流迅速席卷了三大領(lǐng)地:制造個性化產(chǎn)品,篩選個性化信息,打造個性化體驗。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據(jù)每個人不同的興趣和需求,為他們設(shè)計不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗。

對展覽館而言,公眾希望公共機構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣,為他們提供量體裁衣的服務(wù)。個性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出,有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累,這對展覽館個人和機構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術(shù)能力,首先需要觀眾有意愿地貢獻足夠的個人信息。

當前,中國展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨緩,行業(yè)已經(jīng)到了升級換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。從行業(yè)分布來看,輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來看,我國展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯,華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。從舉辦數(shù)量在30個以上的展覽館來看,上海新國際博覽中心展會數(shù)量最多,在126個,其次是中國進出口商品交易會展館,展會數(shù)量為98個,從企業(yè)分布來看,發(fā)展情況較好的展覽館,主要分布在北上廣深等地。

展覽館行業(yè)市場區(qū)域分布情況

展覽館區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡。展館總量過剩的同時,上海、北京等地仍以大型展館規(guī)模不足而制約發(fā)展。此外,國內(nèi)部分城市中展覽館發(fā)展方向不夠準確。定位不清楚,重復建設(shè)和惡性競爭現(xiàn)象還比較嚴重。除了地區(qū)館際之間,或類似場館之間的競爭外,在經(jīng)濟全球化態(tài)勢的影響下,出現(xiàn)大館辦分館及異地辦館或者采用“流動展示”、“全球巡演”、“主題稀釋”的方法走向其目標客戶所在地的情況,也極有可能出現(xiàn)外國尤其是發(fā)達國家的展覽資源進人我國的展覽領(lǐng)域,展覽館的整體形象識別顯得更為重要,社會公眾對其品牌的認可與否相當關(guān)鍵。就展覽館的現(xiàn)狀而言,館與館之間的展項重復相對較多,彼此的“辨別度”并不高。大館占據(jù)資金規(guī)模方面的絕對優(yōu)勢,“此誠不可與爭鋒”是一個基本現(xiàn)實,中小館要想在展覽館之林中占一席之地,必須具備其獨特的“個性”與有別于其他場館的文化內(nèi)涵。

從行業(yè)分布來看,輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來看,我國展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯,華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。從發(fā)展趨勢上來看,由數(shù)量擴張將過渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營商環(huán)境的優(yōu)化,國家戰(zhàn)略、科技領(lǐng)域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來新動能。政府引導會展經(jīng)濟發(fā)展,助力國內(nèi)展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級,在2021兩會時,李克強總理在作政府報告時,指出辦好進博會、廣交會、服貿(mào)會等重大展會,創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)貿(mào)易,實行高水平對外開放,促進外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對外開放,更好參與國際經(jīng)濟合作。

展覽館行業(yè)未來發(fā)展趨勢及機遇

展覽館要與時代需求緊密結(jié)合,向社會提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的今天,展覽館面臨大好發(fā)展機遇。要順應(yīng)時代發(fā)展需求,借鑒吸收國內(nèi)外一流展覽館的先進理念和經(jīng)驗,發(fā)揮自身特色,提高展陳水平,擴大社會影響,讓展覽館更好地為社會服務(wù)。在傳統(tǒng)的展覽形式外,要充分利用館藏資源,借助現(xiàn)代科技手段,積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

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