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2022年中國玩具行業(yè)競爭格局及市場份額分析

時間:2022-07-12 10:36:00 閱讀:2989 整理:廣州市場調(diào)查公司

中國玩具銷售直播平臺競爭格局:線上直播火爆,抖音成為直播平臺玩具銷售冠軍

從2020年起,直播成為商品銷售的重要渠道之一,對于玩具銷售也不例外?!?021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示,在銷售玩具的直播平臺中,抖音占據(jù)了32.9%的市場份額,暫時位列第一。排名第二和第三的分別是京東和淘寶。

中國玩具銷售類型占比:積木類玩具最為暢銷,銷售占比超16%

根據(jù)《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》市場調(diào)研數(shù)據(jù),2020年,積木類玩具最受歡迎,銷售占比達到16.2%,其次是毛絨布藝類玩具,銷售占比達到14.9%,排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶,占比為12.6%。

中國玩具品牌競爭格局:樂高成為積木類玩具霸主,2020年市占率超42%

從積木類玩具的競爭格局看,接近90年歷史的樂高已經(jīng)在全球以及中國市場占領(lǐng)了霸主地位。2020年樂高在全球積木類玩具中市場占有率達到68.8%,而在中國市場占有率也達到了42.3%,位居首位。排名第二的是中國品牌邦寶益智,銷售占比僅為4.3%,與樂高有較大差距。

2021年上半年盲盒為天貓玩具類產(chǎn)品銷售增長率第一

如今,玩具早已不是孩子的專屬,隨著潮玩在中國的興起,越來越多的成年人開始成為潮玩的主要消費者。盲盒作為潮玩的一種,深受年輕人的喜愛。2021年上半年,天貓平臺玩具類主要產(chǎn)品中盲盒的銷售額增長最快,達到62.5%。

中國百貨渠道玩具銷售價格分布:300元以下玩具占主流

從玩具的價格看,在百貨渠道200-299元之間的玩具是消費者選擇最多的一類,占比超過22%。其次是100元以下和100-199元之間的玩具,這兩類銷售差距并不大。

綜上所述,直播已經(jīng)成為玩具銷售的重要渠道,其中抖音平臺暫時領(lǐng)先。2020年積木類產(chǎn)品的銷售占比最高,其中樂高成為了最受歡迎的品牌,且相對于競爭對手保持了較高的競爭力。從產(chǎn)品價格看,消費者對于玩具產(chǎn)品的消費較為理性,300元以下的產(chǎn)品占大部分。2021年上半年盲盒類玩具成為天貓增長最快的玩具品類,盲盒類產(chǎn)品的發(fā)展仍在持續(xù),隨著肯德基、麥當勞等非玩具企業(yè)的加入,預(yù)期盲盒類玩具的競爭格局將不斷變化。

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