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智能坐便器行業(yè)市場調(diào)研 智能坐便器消費人群分析

時間:2022-07-14 10:36:00 閱讀:2464 整理:廣州市場調(diào)查公司

智能坐便器行業(yè)市場調(diào)研

我國智能衛(wèi)浴行業(yè)處于發(fā)展初期,行業(yè)高速發(fā)展。近年來,隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,生活水平的不斷提高, 消費升級使得大眾對于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升,同時也促進(jìn)智能家居行業(yè)的快速升級。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2019年和2020年,國內(nèi)智能坐便器零售量分別為340萬臺、430萬臺,零售額分別為124億元、146億元,市場增幅明顯。據(jù)預(yù)測,2021年國內(nèi)智能坐便器零售量和零售額有望達(dá)到491萬臺和160億元。預(yù)測,2022年我國智能座便器全渠道零售量和零售額將達(dá)558.8萬臺和177.1億元。

隨著人們生活水平的提高,對于智能坐便器等升級型產(chǎn)品的需求也在不斷增長,也不斷吸引著更多的品牌進(jìn)入到這一市場。數(shù)據(jù)顯示,智能坐便器線上品牌數(shù)量已從2017年的240個攀升至2021年的738個,囊括了專業(yè)建材家居企業(yè)、家電制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和小微科創(chuàng)企業(yè)。這些不同領(lǐng)域的企業(yè)也在根據(jù)自身特點,借建材渠道、電商平臺、家電連鎖門店和商超百貨等渠道進(jìn)行布局。

雖然近兩年智能坐便器銷量持續(xù)走高,但對比日本90%、美國60%、韓國60%的市場滲透率而言,我國僅4%的市場滲透率還有著巨大的普及空間。目前,在我國北上廣等一線城市,智能坐便器的普及率在5%~10%以上;新一線城市的普及率在3%~5%左右;但在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場中,還幾乎處于空白階段。因此加速城鎮(zhèn)化的推進(jìn),是推動市場增速的一大關(guān)鍵。

我國下沉市場幅員遼闊、人口眾多,與此同時,互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)業(yè)態(tài)與消費人口也在不斷壯大成熟,促使下沉市場成為我國消費新熱土。具備自動沖水和座圈加熱兩大核心功能的輕智能產(chǎn)品,在下沉市場酒店等公共場所需求逐漸被釋放。

隨著精裝修政策落地和消費需求的升級,全國各省市新房交付正在逐步進(jìn)入精裝房時代,消費者對于生活品質(zhì)的要求不斷提高,也在不斷推動著房地產(chǎn)開發(fā)商和智能坐便器品牌的合作,在衛(wèi)生間內(nèi)配置智能坐便器,逐漸成為現(xiàn)代家居系統(tǒng)的重要組成部分。

智能坐便器在精裝修市場被家電行業(yè)重點推廣,也觸及到相應(yīng)的消費者群體,但精裝修用戶屬于特定人群,在消費人群中的占比很低,在人群的擴(kuò)大方面受到了很大的局限,這也導(dǎo)致智能坐便器從此前社會普遍關(guān)注逐漸變?yōu)榫植咳巳宏P(guān)注的狀態(tài)。

智能坐便器消費人群分析

數(shù)據(jù)顯示,三十六到四十五歲人群是線上購買智能馬桶的力量,同時也是多年購物價格比較平穩(wěn)的人群,由于智能馬桶的大力普及,購買智能馬桶的主力人群變成二十六到三十五歲中青年群體,同時十六到二十五歲和五十六歲以上的人群占比也在慢慢增高,三十六到四十五歲人群購買智能馬桶的平均成交價格在2020年的件單價在每個年齡段中最高,并且多年呈現(xiàn)平穩(wěn)趨勢,看來他們對如廁品質(zhì)的要求沒有變,而五十六歲以上消費者的件單價降幅最大,他們雖然有明確需求,不過卻更加在意性價比。

從2017年到2020年全國各省市智能馬桶銷量趨勢來看,在2017年北京、上海、江蘇、廣東等傳統(tǒng)的線上購物大省在智能馬桶的消費上也在領(lǐng)跑銷量榜里,而隨著智能馬桶的全國普及與電商市場的進(jìn)一步擴(kuò)展,河北、安徽、河南等其他省市在智能馬桶消費上呈現(xiàn)高速增長的趨勢。

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