国产又色又爽又黄刺激视频_亚洲国产精品久久精品_久久精品国产亚洲av网站_久久久亚洲欧洲日产国码aⅴ_亚洲精品国产精品国自产

行業(yè)新聞

當前位置:首頁 > 新聞中心 > 行業(yè)新聞 > 正文

2021年中國潮玩行業(yè)競爭格局及市場份額分析

時間:2022-04-27 10:36:00 閱讀:3662 整理:廣州市場調(diào)查公司

1、中國潮玩行業(yè)競爭格局:可分為3個競爭梯隊

潮流玩具是一種融入藝術(shù)、設(shè)計、潮流、繪畫、動漫等多元素理念的玩具。種類包括可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔、積木玩具等,尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。

目前,我國潮玩產(chǎn)業(yè)的上市公司主要分布在各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。具體包含泡泡瑪特(09992.HK)、奧飛娛樂(002292.SZ)、邦寶益智(603398.SH)、高樂股份(002438.SZ)等公司。此外,十二棟文化、酷樂潮玩和九木雜物社也是行業(yè)內(nèi)重要的下游零售渠道商。

依據(jù)中國潮玩行業(yè)的主要指標營業(yè)收入和產(chǎn)業(yè)鏈延伸程度兩大指標,進行行業(yè)競爭梯隊的分析。

2020年全年營業(yè)收入方面。潮玩業(yè)務(wù)營業(yè)收入達到10億元以上的僅有泡泡瑪特,其營業(yè)收入達到25.13億元。其次是潮玩業(yè)務(wù)收入在1-10億元區(qū)間的第二梯隊,主要代表企業(yè)有晨光文具、奧飛娛樂、邦寶益智和高樂股份。第三梯隊為營業(yè)收入不足1億元的代表性企業(yè)為金運激光、壹網(wǎng)壹創(chuàng)和順網(wǎng)科技等公司。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面。目前,僅有泡泡瑪特布局全產(chǎn)業(yè)鏈。剩余企業(yè)均進行了上游IP運營或者下游零售渠道的布局。上游布局IP的主要企業(yè)有奧飛娛樂、邦寶益智和高樂股份等;下游布局零售渠道的主要有晨光文具、酷樂潮玩和名創(chuàng)優(yōu)品等。

綜合來看,在潮玩賽道上,泡泡瑪特一馬當先,其余企業(yè)根據(jù)自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢選擇性布局上游或者下游,呈現(xiàn)“一超多強”的競爭局面。

目前,行業(yè)代表性企業(yè)主要集中于廣東省、浙江省、福建省和北京市等中國東部地區(qū)。

2、中國潮玩行業(yè)市場份額:泡泡瑪特?zé)o愧潮玩行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)

淘系平臺潮玩盲盒銷售額方面。泡泡瑪特、尋找獨角獸和Be@rbrick的銷售額最高,分別占比29%、4%和4%。從占比份額來看,泡泡瑪特?zé)o愧潮玩行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),其次是尋找獨角獸等行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)。

營收市占率方面。2020年,中國潮玩行業(yè)代表性企業(yè)中,泡泡瑪特的市場占有率最高,達到10.97%;其次是布局零售渠道的晨光文具(即九木雜物社)和布局IP運營的奧飛娛樂,市占率分別達到2.44%和2.34%。

綜合來看,潮玩行業(yè)的市場集中度較低,行業(yè)競爭較為激烈,市場份額還有很大的空白空間等待企業(yè)的挖掘和占有。這也均符合中國潮玩行業(yè)作為成長初期的特征。

3、中國潮玩行業(yè)市場集中度:行業(yè)競爭十分激烈

根據(jù)市場前五的集中度顯示,行業(yè)CR5僅有22.8%,行業(yè)競爭十分激烈,留給行業(yè)內(nèi)主要競爭者和潛在進入者的機會較大,市場空白較多,發(fā)展空間較大。另外,目前潮玩主要品類為盲盒,泡泡瑪特和其他行業(yè)行業(yè)龍頭的主攻方向為盲盒市場,因此,在市場空白較多的前提下,如何開拓除盲盒外的其他品類是行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)應(yīng)該思考的問題。

4、中國潮玩行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價:泡泡瑪特競爭力最強

從銷售渠道來看,主要可以分成線上和線下兩種渠道。線下渠道是加強品牌認知、挖掘潛在用戶的有力途徑;線上渠道不僅有助于增強客戶對于IP和品牌的粘性,提升復(fù)購率,亦契合中國年輕群體熱愛網(wǎng)購的消費特點。從核心競爭力來看,集中于上游IP創(chuàng)作企業(yè)的主要競爭力來自于IP資源豐富度,而集中于下游零售渠道布局的企業(yè)主要競爭力來自于銷售渠道的長度和廣度。

從銷售品類來看,目前大部分企業(yè)均已布局盲盒、玩偶、手辦和周邊。從IP數(shù)量來看,目前泡泡瑪特的IP數(shù)量一馬當先達到44個,其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場上的熱門IP;十二棟文化位居第二,目前擁有11個IP,其中主要IP均來自于熱門表情包,如制冷少女、長草顏團子和小可愛TOBY。

綜合來看,泡泡瑪特占據(jù)了發(fā)展先機,率先布局全產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)“自給自足”,品牌影響力最大,競爭力最強。其他企業(yè)均進行了不同程度的產(chǎn)業(yè)鏈延伸,目前競爭力均不如泡泡瑪特。

5、中國潮玩行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié):較大的新進入者威脅

從五力競爭模型角度分析,由于目前,我國潮玩市場的競爭者逐漸增多,且各梯隊都處于穩(wěn)步發(fā)展中,現(xiàn)有企業(yè)間的競爭較為激烈;而潮玩屬于“IP為王”的新興行業(yè),替代品威脅較小;潮玩行業(yè)的上游供應(yīng)商一般為獨立設(shè)計師或者工作室提供的IP,由于供應(yīng)商數(shù)量較少,,且講求創(chuàng)新和獨特性,上游議價能力較強;下游消費市場主要是終端客戶,因目前潮玩品牌較少,消費者的選擇較少,因此下游的議價能力較強;此外,由于潮玩行業(yè)的進入門檻相對較低,且市場保持著穩(wěn)定增長趨勢,因此由較大的新進入者威脅。

公眾號:華夏經(jīng)緯數(shù)據(jù)科技

關(guān)注公眾號:
華夏經(jīng)緯數(shù)據(jù)科技
更多調(diào)研資訊>>

免責(zé)聲明:
本站文章內(nèi)容以及所涉數(shù)據(jù)、圖片等資料來源于網(wǎng)絡(luò),轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息。版權(quán)歸作者所有,文章僅代表作者觀點,不代表華夏經(jīng)緯立場。 如涉及侵權(quán),請聯(lián)系管理員刪除。在法律許可的范圍內(nèi),華夏經(jīng)緯(廣州)數(shù)據(jù)科技股份有限公司享有最終解釋權(quán)。

推薦文章

精彩資訊

QQ在線咨詢
給我們留言

咨詢電話

020-84668848

華夏經(jīng)緯訂閱號

關(guān)注訂閱號

華夏經(jīng)緯視頻號

關(guān)注視頻號

電話回撥