如何去評估市場調(diào)研提案呢?
時間:2018-09-21 17:06:00 閱讀:4061 整理:廣州市場調(diào)查公司
首先看項(xiàng)目的調(diào)查方法設(shè)計。同樣一個項(xiàng)目,有的公司告訴你要用定量的方法,有的說要用定性的,有的說要兩種結(jié)合。你要與調(diào)研公司反復(fù)討論,為什么要用這些方法?不同的方法是在回答什么問題?回答這樣的問題,一定要用這樣的方法嗎?再具體一點(diǎn),為什么要用小組座談會或街頭訪問或入戶訪問呢?如果是要推 導(dǎo)總體的數(shù)據(jù),難道用街頭隨訪也可以嗎?如果是討論令人尷尬的敏感性問題,小組座談會合適嗎?如果要帶一堆容器跑到別人家里去做包裝測試方便嗎?合適嗎? 多問幾個為什么,看對方是否有合理的解釋,就可以考察出對方的專業(yè)水準(zhǔn)。尤其要注意的是,有些調(diào)研公司可能會告訴你,“本來最好用入戶的訪問形式,但考慮 到你們的預(yù)算,我們只要用街頭隨訪的形式……”對于有類似解釋的調(diào)研公司你要提高警惕,因?yàn)樗麄兊脑O(shè)計不是從信息的有效程度去考慮問題,而主要從是否能夠 得到項(xiàng)目去考慮的。
其次要搞清楚樣本量是如何確定的。我們通常見到在幾個城市同時開展的項(xiàng)目中,大城市分別是500個樣本,中型城市是300個樣本,小城市是 100或200個樣本。僅從城市人口感覺,好像很有道理,其實(shí)并不全面。在所有的定量研究中,有一點(diǎn)要問清楚,這些樣本量是如何確定的?可能有些調(diào)研公司 會告訴你,那是根據(jù)長期市場研究的經(jīng)驗(yàn)。那么第一次是如何確定的?有理論依據(jù)嗎?它代表著多大的可信度?是如何計算出來的?從這點(diǎn)上你也可以判斷這個調(diào)研 公司的專業(yè)水準(zhǔn)。
實(shí)地執(zhí)行的質(zhì)量控制相當(dāng)重要,所以還要看該調(diào)研公司是如何去控制現(xiàn)場質(zhì)量。企業(yè)的調(diào)研人員最好直接參與調(diào)研公司的訪問員培訓(xùn)、試訪、抽查的過 程,看這個公司是否按照他們所告訴你的質(zhì)量控制程序去執(zhí)行。光有看似嚴(yán)密的章程是不夠的,是否切實(shí)地按照章程進(jìn)行有效的質(zhì)量控制才是關(guān)鍵。如果一個調(diào)研公 司只是說了很多質(zhì)量控制的方法,卻不歡迎或想方設(shè)法阻止你參與現(xiàn)場執(zhí)行,那么這家公司在實(shí)地執(zhí)行過程中一定存在大量質(zhì)量問題。
要挑選比較好的調(diào)研公司還有一些捷徑,首先推薦的是登陸一起調(diào)研網(wǎng)_市場調(diào)研行業(yè)門戶網(wǎng)查詢,上面都是些通過認(rèn)證和比較靠譜的企業(yè);還有就是可以咨詢一些經(jīng)常在開展市場調(diào)研的企業(yè),問問他們經(jīng)常在與哪些公司合作,以及對合作伙伴的評價,如果你跟這些企業(yè)的調(diào)研人員比較熟悉,還可以直接請他們推薦比較合適的調(diào)研公司,你再從中進(jìn)行選擇,風(fēng)險就會小得多。
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